​ 透视“头腾短视频大战”：牌照“证”痛与资本正酣

编者按/ 2014年9月，“一条”首播，拉开了短视频商业化探索的序幕。然而在2017年之前，短视频的发展之路不温不火，其间微视还曾谢幕。

但在最近一年多时间里，短视频似乎成了互联网的新风口，用户呈爆发式增长，资本大量进入，连BAT（百度、阿里、腾讯）也摩拳擦掌、亲自上阵。加上盘踞已久的今日头条、新锐势力爱奇艺等公司，一场混战已经展开。

然而，在中国的商业世界里，准入牌照与商业变现是所有企业都需要面对的问题。《中国经营报》特别推出短视频专题，深入揭示短视频领域的运行法则、商业化，并探讨未来的趋势。

原本只是创始人之间的口水战，然而不到一个月，字节跳动（今日头条母公司）和腾讯之间的矛盾已经激化到对簿公堂的程度。

对于双方矛盾的焦点，今日头条这样告诉《中国经营报》记者：“为了微视，腾讯采取了不正当竞争手段。”腾讯则表示：“一视同仁，对方在诋毁、诽谤。”

然而有数据显示，不断崛起的短视频，其用户使用时长、打开次数等数据增长势头迅猛，在用户时间既定的情况下，短视频掘取的用户资源恰恰来自即时通讯。这俨然动摇了腾讯的社交基础。

在此背景下，不仅是今日头条旗下的抖音与火山小视频，百度也于年初上线了带有社交属性的UGC（用户原创内容）类短视频Nani，爱奇艺则推出泡泡，腾讯则复活了微视。

原本只有“北快手南抖音”二分对立格局的UGC短视频领域，从2017年年末开始瞬间挤满了参赛选手。

消失的社交时间

近日流传甚广的有两份数据报告。一份是来自市场研究机构QuestMobile发布的《2018年3月份中国移动互联网二级细分热门行业总使用时长占比》。结果显示，相比2017年3月份，短视频的使用时长占比从1.5%增长到了7.4%，即时通讯从37%下降到32.2%。

另一封报告则来自有互联网女皇之称的玛丽·米克尔于一周前发布的《全球互联网趋势报告》。报告中，社交的数据同样不容乐观。传统的社交媒体占市场比例从 2016 年的 60% 下降到了 2018 年的 47%。相较而言，视频媒体和新闻媒体的比例呈现上升趋势，其中视频媒体市场比例从 13% 增长至 22%，越过游戏成为中国互联网移动媒体占比第二高的媒体类型。

“用户的时间都是每天24小时，能够放在手机屏幕上的时间是有限的，而且往往不能兼顾，所以必须有取舍。” 易观新媒体分析师马世聪这样告诉记者，“时间意味着黏性。这既是各类应用之间的竞争，也是短视频领域内部，各APP间的竞争。”

较文字、图片、音频而言，短视频的表达方式更为立体和丰满，快手、抖音等产品利用了短视频在用户表达等方面具有的优势，也开始染指腾讯盘踞已久的社交领域。

“相比于即时通讯，短视频是一个更能刺激人体多巴胺的产品。多巴胺能增加人的兴趣、兴奋程度和幸福感，并且是时间占用碎片化的产品，而即时通讯却无法解决这样的情感需求。”博大创投创始人曹海涛在接受本报记者采访时这样说道：“短视频大致分为两类，一类是UGC类，偏娱乐性质，代表产品是抖音、快手，另一类是媒体资讯类，内容相对严肃。相比较后者，UGC类短视频，具有更强的社交属性。”

记者发现，抖音除了拍摄、剪辑、美颜等录制视频的功能外，还有“发布视频@好友”功能，并且在今年1月又增加了“私信”等社交化功能。

快手的一位内部人士认为，UGC类的短视频使每个人都能够通过分享和其他人建立连接、产生互动，这个互动可以理解为社交。

“短视频还处于发展早期，就目前来看，很难对短视频给出一个清晰、明确的定位。由于算法推送成为基础技术要求，所以短视频兼具内容分发、社交、娱乐媒体等多个产品的属性，所以剖开用户时间这个笼统的概念深入观察，会发现短视频竞争的焦点在当下包含了各个方面，既有内容，也有内容分发带来的流量变现。” 电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营如是说。

“微博”式较量

在中国电子商务协会网络营销研究中心专家委员唐兴通看来，在短视频发展的当前阶段，内容是竞争的核心。“这就像长视频平台花费重金去获得影视版权一样，唯有如此，平台在当下才能具有核心竞争力。”