金立“赌局”

“金品质，立天下”，昔日的金立手机王国，如今却轰然倒塌。

创始人刘立荣的赌场失意，无疑加剧了金立的陨落。而在依靠“超长待机、高性价比”稳居手机线下市场第一后，近几年金立在市场定位、营销策略方面似乎也下错了“赌注”，让这家曾跻身国产手机第一阵营的手机品牌，慢慢走到了破产重组的边缘。

11月28日，金立召开经营性债权人会议，参与人主要是债务在8000万元以上的供应商债权人。一位参会的供应商代表告诉《中国经营报》记者，会议就破产重组事宜征求债权人意见，从现场谈话来看，多数人同意金立破产重组，“因为破产清算的赔偿低于破产重组。”

此外，记者在位于东莞大岭山的金立工业园调查获悉，该工业园于2018年年初就开始裁员，如今大部分宿舍楼都已空置，并且车间内大部分产线已经停产，部分运营的产线则是在为其他厂家做代工。

巨头陨落

金立由刘立荣创办于2002年。当年，刘立荣离开DVD行业，凭借着之前与他有合作的(金正)老渠道商转投金立手机阵营，在手机行业取得不俗成绩。

2005年，成立刚3年的金立邀来了刘德华代言，并由冯小刚亲自制作广告，“金品质，立天下”这句广告词经央视1套播出后火遍全国，成功为金立打开了知名度。

此后，金立开始迎来高光时刻。2006年，其凭借400万的销量锁定了国产手机第一阵营的位子，并在一年后正式布局印度市场，开启了国产手机的出海行动。在2014年之前，金立一直是印度手机市场的霸主，占据了近七成的市场份额。

2008年，在中国手机市场的“千机大战”中，如波导、夏新、科健、南方高科及天时达等手机品牌陆续被市场淘汰，而金立依靠“超长待机、高性价比”的特性突围，并在2006年~2009年期间稳居手机线下市场第一。2010年金立手机销量突破1000万台，成为最大的国产功能手机品牌，一时间风光无两。

但是，盛极之下，金立又迅速陨落。

本报记者从金立多家供应商方面获悉，金立从2016年后对供应商就一直存在欠款延迟付款，或者回款不全的情况。此后，有关金立资金链断裂的传闻就甚嚣尘上。

此后，2018年1月10日，“东莞市第一人民法院执保冻结刘立荣持有该公司41.4%的股份”的消息被媒体曝光，接着1月16日“深圳市中级人民法院再次冻结刘立荣持有的41.4%金立集团股权”。

2月7日，欧菲科技发布公告称对金立应收账款余额超6亿元，已逾期两月以上。

此后，金立债务危机的传闻相继被印证，并呈愈演愈烈之势。

“赌局”失利

短短几年间，金立的跌宕命运让人唏嘘。但导致其资金链出现问题的根源，各方依然争论不休。

刘立荣曾向媒体表示，金立资金承压，主要是由于2016年、2017年营销费用和投资费用投入超限。2016年～2017年金立营销费用投入60多亿元，近3年对外投资费用30多亿元，两项费用接近100亿元，对金立资金链造成很大影响，导致货款周转困难，在拖欠货款后被供货商申请资产保全。

金立深圳总部一位离职员工向记者表示，最早金立的对外回应就是营销费用超支，但实际上，营销费用属于正常开支，市场费用是根据企业的销售额来算的，并不是造成现金流吃紧，上游付款压力大的主要原因。

该人士认为，“最主要是老板输了钱，很多供应商知道他输了钱，对金立的这种供货就开始谨慎了，导致供应链流动资金出现问题，实际上从前面开始就像一个齿轮一样，因为这件事的波动，有些齿轮已经慢下来了，等到无法付清欧菲科技款项一事曝光后，整个齿轮就突然断掉了，其他供应商也停止供货。”

在这诸多说辞当中，刘立荣的赌场失意成为外界关注的焦点。

根据界面的报道，爱好围棋的刘立荣曾因赌博输了100亿元。后来，刘立荣向媒体承认赌博一事，但其表示只是输了“大概十几个亿”。