百度搜索之“惑”

2018年下半年，SEO（搜索引擎优化）从业者刘明（化名）明显感觉到百度加大了对百家号资源的倾斜。

在百度搜索引擎的关键词结果中分为自然排名和竞价排名两种方式，二者的区别在于竞价排名就是通过设置关键词的价格和频率来排名，因此搜索结果上会标注“广告”，而自然排名则是利用SEO的手段，比如通过博客、论坛、链接等手段让关键词在搜索引擎中获得不错的排名。

近日，《搜索引擎百度已死》一文将百度又一次推到风口浪尖，文章称在百度第一页看到的搜索结果，基本上一半以上会指向百度自家产品，尤其频繁出现的是“百家号”。该文迅速引起不少网民的共鸣，并在网络上疯传。

而SEO从业者、网站站长们则有更深刻的感受。“从关键词搜索结果来看，排在网页前面的除了广告，还出现了很多百家号的链接，并且百家号的概率很高。” 2019年1月24日，刘明告诉《中国经营报》记者，“百度的这种做法引起了大批站长和SEO从业者的不满。”

记者就此事件近日向百度方面询问，截至发稿时对方未作回应。

“毕竟搜索引擎是人家的”

“近半个月来，最直观的感受就是，日子难过，流量变少。” SEO从业者宋昊（化名）无奈地说道，“之前排在前面，现在被挤到后面，或者第二页。”

从百度搜索资源倾斜的效果来看，对竞价广告基本没有影响。在百度搜索关键词“皮肤病”“白斑病”“搬家公司”等，排在首页前几位的链接标注着“广告”，并且有浅粉色的底纹，广告之后才是自然搜索结果。

“百度将资源倾斜于百家号，主要影响的是自然排名的结果，也就是对SEO影响较大。”SEO从业者王柳（化名）表示。因此，在百度上生存的SEO从业者的玩法就不得不随之而变。

刘明明显感觉到留给SEO的难度更大了，他向记者举例说：“比如SEO人员小李在北京的一家搬家公司上班，老板就天天看‘搬家公司’这个关键词，突然间又出来一个百家号的排名，首页上面好多个广告位，下面有这么多百度自家产品，百度百科、百度知道、百度新闻、百度地图，现在又加上百家号。即便小李能把公司的网页优化到百度首页，也没太大价值了。”

“没有任何办法的，毕竟搜索引擎是人家的。”刘明说道。SEO从业者虽然心有不满，但也只能跟着百度的脚步，开始重视百家号的运营，把文章发到自己公司的百家号上，希望排名能好一些。

在校大学生张梁（化名）是一名内容输出者，百家号、网易号、头条号、大鱼号等都是他的内容发布渠道。“2018年6月参加了网易青媒计划做网易号，但是一直没有流量推荐，文章阅读量较低。后来听说做百家号比较赚钱，之后开始做百家号。” 张梁告诉记者，“目前，百家号是我唯一一个能够赚到钱的自媒体平台。”

张梁并不是百家号签约作者，只需要使用身份证信息，很快就申请到了百家号，写好文章之后，复制到后台排版，提交机器审核之后就可以发布。他觉得只要没有敏感词很快就可以通过审核。“不过，百家号的审核机制常采用‘一刀切’的方式，因为它在抓取关键词审核时很生硬，像我曾经写过的‘婚闹思考’‘虐童思考’‘山东临沂幼儿园事件的思考’都被下线，并且扣了信用分，给出的理由是内容低俗，但我只是摆事实说观点，观点也很正，在抓取关键词的时候就莫名被下线。”张梁说。

百家号在成为内容创作者的发布渠道之外，在张梁看来流量资源也被一些专门洗稿的营销号利用。“营销号懂得怎么回避敏感词带来的不过审，所以即使他们文章写得再低俗、毫无营养也会过审。”

不过，对于商家而言，百家号对商家的留存是大问题。“专业建站的站长主要靠网站流量生存，通过把内容做好吸引用户点击跳转到自己的网站上，网站流量大了之后就可以售卖网站广告位置。”互联网从业人士吴川（化名）告诉记者，“不同访问IP的PV（页面浏览量）也是SEO从业者重要考核标准。”

用户在访问百家号时则不会跳转到其他的网站。“对用户来说，百家号的内容偏文章类的，就是看看而已，没有任何交互，不像导流到网站后，可以提供丰富的体验和不同的用户价值。”SEO从业人员宋昊表示。

刘明告诉记者，流量的变化对很多中大型网站来说影响程度可能不到1%，但是会影响到很多小企业的传统网站，工作人员只关注几个关键词的排名。

网站、网页的排名被百家号挤到了后面，百度搜索结果变化造成的还有用户的逃离。不同的用户向记者吐槽，现在百度越来越难搜到想要的信息。“有时候为了找一些资料，先是搜一遍百度，然后搜一遍微信微博，还要再看一圈知乎。”用户周蝶（化名）说道。