洋码头CEO曾碧波：未来没有海淘

本报记者 李静 重庆 北京报道

8月21日晚8点，在罗永浩交个朋友直播间首次上演了带货海淘商品的直播，直播的另一个主角是跨境C2C电商平台洋码头。

2010年洋码头就入局了跨境电商领域，走的是买手制的C2C模式，之后那几年，国内电商快速发展之际，基于政策和人口红利的跨境电商也进入井喷期，蜜芽、洋码头、小红书等跨境电商纷纷完成多轮融资，跻身独角兽俱乐部，聚美优品、天猫、京东等电商巨头也积极布局全球购业务。

转折发生在2016年。2016年4月8日，针对跨境电商等“四八新政”正式实施，对跨境电商零售(B2C)进口商品实行新税制，该类商品将不再按邮递物品征收行邮税，而是按货物征收关税和进口环节增值税、消费税。新政的出台对跨境电商行业无异于地震，新政之下跨境电商玩家的融资速度、融资规模大不如前，随后有平台裁员，有平台倒闭，还有平台转型。

如今，聚美优品已经从美股私有化退市，网易考拉也卖身于阿里巴巴，走过十年依然独立发展的洋码头算是突围比较成功的一个。

近日，洋码头CEO曾碧波在重庆高声喊出：“我们还活的很好。而且洋码头在2019年已经实现全面盈利。”

选择在重庆发声，是因为洋码头的首个线下店将落户重庆。根据洋码头披露的新零售计划，未来三年内将在100个城市开1000家线下门店，覆盖2亿～3亿三线城市新兴消费人群，完成流量闭环和场景闭环。

直播潮下洋码头也不甘寂寞，罗永浩的直播间，在四个小时的直播中，洋码头实现了支付金额4458万元，支付订单数22.88万个，累计观看人数367万人。

过往十年皆为序章，未来十年走向何方？曾碧波对《中国经营报》等媒体记者讲述了他过去十年的“海淘”史，以及他对洋码头下一个十年的思考。

（以下对话经整理）

十年序章

问题：过往十年皆为序章，洋码头怎么理解序章？

曾碧波：在过去十年整个跨境电商改变成就的是中国，中国的用户、中国的海淘人群、中国的市场、中国上亿的妈妈们姑娘们因为拥有世界而变得更加精彩，世界第一次如此近距离走进你的生活。

洋码头选择做跨境电商是因为很多商品在国际和国内是同品不同价，中国用户遭受到价格歧视。

中国跨境电商的崛起序章从2011年三聚氰胺开始揭幕，当时很多妈妈因为忍受不了奶粉的质量，自己跑到香港“淘奶粉”。2013年自贸区成立，政府的推动让序章更加波澜壮阔，2013年到2016年之间有众多的海淘电商兴起。不过2016年“四八新政”的出台，不少海淘电商被淘汰，让跨境购物全球消费的时代显得有那么一点点的悲壮。

这些都不重要，重要的是十年后的今天，全球的品牌、全球的零售商必须重视中国的市场，中国消费者拿到的价格和国外价格之间的差价已经越来越小、甚至基本没有，这中间有洋码头和很多同行的共同努力。如今通过跨境电商平台，中国消费者可以购买全球免税好物，可以说序章可能刚刚结束，并且将揭晓下一步波澜壮阔新的使命。

问题：洋码头创业十年，期间政策、环境都在不断变化，你认为经历过的最大的挑战是什么？