腾讯微博即将停服 因微信早已沦为“弃子”

本报记者 李昆昆 李正豪 北京报道

腾讯微博即将走向尽头。腾讯微博方面已经发布公告：由于业务调整，腾讯微博将于2020年9月28日晚上23时59分停止服务和运营，届时用户将无法登陆。

也就是说，2010年4月开始内测的腾讯微博，在十年零五个月之后寿终正寝。即便贵为中国市场的“社交之王”，腾讯也无法改变其在微博这条赛道上的命运。

一位业内人士对《中国经营报》记者说：“本来腾讯微博就是一个防御性产品，腾讯也没想（把它）做大做强吧。”更多业内观点认为，腾讯微博是被自己拖垮的。

基因埋下伏笔

“关键是微信出现了，微博在腾讯内部失去了战略价值，这应该是根本的原因。”风云资本合伙人侯继勇向记者分析，“腾讯微博没有盈利，早期时候投入特别大，想盈利做不到，2014年之后就基本上放置不管了。”

记者梳理公开资料得知，2009年中国门户网站纷纷涉足微博领域，第一家新浪在2009年8月推出“新浪微博”内测版，到2010年11月，其用户数便达到了1亿人。腾讯微博是在2010年4月开始内测，得益于腾讯社交网络的流量优势，起初腾讯微博用QQ疯狂导流。

上线之初，腾讯微博一句Slogan针对性明显：“与其在别处仰望，不如在此处并肩。”直接在QQ弹出通知，让QQ用户开通微博，优势非常明显，但效果不佳。

当时QQ用户可以直接登录腾讯微博，用户在QQ和QQ空间上所发布的状态都能与腾讯微博同步。但场景不对，QQ空间里的内容是给熟人看的，微博的内容是给陌生人看的，这种导流看似波涛汹涌，但并没有形成有效联动。

有用户对记者说，新浪微博抢了一个很好的域名，所以腾讯一开始就失去了先发优势。另外，大家更愿意在新浪吐槽，没有关系压力。

盘古智库高级研究员江瀚告诉记者：“虽然新浪微博和腾讯微博内核都是推特，却后发者腾讯微博始终没有真正创新的产品功能出现，这导致了一个结果，大家当时依然用QQ聊天、用新浪上微博，给腾讯微博无法成为腾讯战略引擎、乃至现在被淘汰埋下了伏笔。”

据了解，当时腾讯调动了OMG（网络媒体事业群）做PC版腾讯微博的产品技术团队，OMG的运营团队也参与部分运营，MIG（移动互联网事业群）来支持腾讯微博移动端的建设，还有CSIG的开放平台团队也参与了进来，每部分产品研发都有其他大部门的技术力量在支持。也就是说，腾讯微博自始至终没有一个专门的团队来做腾讯微博。

2011年，腾讯微博和新浪微博已经形成双头竞争格局。不过，一开始新浪微博有娱乐明星入驻，而腾讯微博入驻的体育明星居多，最终还是娱乐明星受众覆盖更广。

前述业内人士认为，微博是新浪的全部，但却只是腾讯的一小部分。“微博能到现在，不是说新浪做得有多好，而是它没得选只能死扛，别的厂商则把资源投入到其他回报率更高的业务上了。”

沦为“弃子”

截至2011年9月底，腾讯微博的注册用户超过了3.1亿人，而新浪微博在2011年11月宣布的注册用户数为2.5亿人。不过，在社区氛围方面，新浪微博活跃度是腾讯微博难以企及的。

速途研究院院长丁道师称，新浪微博具有先发优势，率先邀请了一批明星入驻，微博热搜榜更是直接建立了自己的核心优势。所以后来新浪微博直接改名微博，虽然颇有争议，但新浪微博已经确定了行业优势和领先地位。