“大力”能否出奇迹？字节跳动推出独立在线教育品牌

本报记者 李静 北京报道

10月29日，字节跳动宣布启用全新教育品牌“大力教育”，作为字节跳动旗下首个公开发布的业务独立品牌，大力教育承接字节跳动所有教育产品及业务，原教育业务负责人陈林出任大力教育CEO。

《中国经营报》记者了解到，字节跳动从2016年开始思考尝试做教育业务，2019年全面向教育发力。陈林于2012年加入字节跳动，担任过字节跳动多款核心产品的产品经理，并曾任今日头条CEO，2019年陈林调任负责字节跳动的创新业务——教育。

陈林表示，拥有独立品牌的“大力教育”未来将专注于“大教育”领域，深耕教育服务的所有场景、赋能教育生态中所有参与者，并始终关注人的成长。

当日，大力教育还发布了首款教育创新硬件产品——大力智能作业灯。该款产品创新地将台灯与智能系统结合，通过“智能双摄”以及软硬件“双端联动”，帮助父母更好地完成家庭教育。

没有具体KPI

教育是字节跳动最新的战略重点。而且陈林曾表示，未来三年，做教育不考虑盈利。

2019年，字节跳动创始人兼CEO张一鸣把教育业务交给了今日头条原CEO陈林，2020年3月，张一鸣又在八周年的全员信中特别提到，教育将是他重点关注的新业务方向。2020年10月，字节跳动成立新的品牌大力教育，承接字节跳动所有教育产品及业务。

目前，字节跳动教育业务横跨Pre-k、K12、成人教育多年龄段，涵盖多学科、多课程，软硬件均有探索。旗下产品包括清北网校、GOGOKID、瓜瓜龙启蒙、开言英语、极课大数据、AI学、教育硬件等。目前，大力教育的员工已经超过1万人。

谈到设立独立品牌的原因，陈林表示：“教育业务是一个和字节跳动此前的产品领域完全不同、但同样拥有巨大价值的事情。长期看，字节跳动的教育业务需要一个自己的品牌。”命名为大力教育，是因为“大力出奇迹”这句话。“对每一个家庭而言，教育就是一个孕育‘奇迹’的地方。”陈林说。

“字节跳动成立独立品牌，既能和字节跳动的原有业务进行区分，也能更好地整合字节跳动旗下教育相关资源，进行业务的管理与规划，以应对激烈的行业竞争。且字节跳动布局教育，和美团布局出行、旅游、电商的无边界扩张逻辑如出一辙。”网经社电子商务研究中心在线教育分析师陈礼腾认为。

谈到大力教育未来的规划。陈林表示，教育是一个完整的系统工程，所以大力教育希望关注并深耕所有教育场景，给孩子提供一个完整的学习系统；教育水平的提升需要整个教育生态的优化，大力教育将致力于赋能教育行业所有参与者；孩子的成长不只是成绩证书，大力教育会更注重培养学生的“学习力”“创造力”“自我发展力”。这三个方面，构成了大力教育业务希望发力的“大教育”。

“我们不希望做得很激进。”陈林在接受媒体记者采访时表示，“如果给团队特别具体的KPI的话，动作可能会变形，无论是在获取用户上、还是推动用户更多地付款上，其实都不是很健康。”