中国游戏圈粉全球玩家 在日本十强榜上占九席

本报实习记者 吴清 记者 李正豪 北京报道

“你都不知道国外玩家现在对中国游戏有多痴迷，游戏已经成为中国文化输出的一个重要通道。”一位中国电竞游戏玩家调侃。

日前，App Annie发布2020年第三季度日本市场海外游戏收入前十强榜单。其中，除第二位的Pokemon Go之外，其余 9款均为中国厂商出品的游戏，类型涵盖吃鸡、战斗策略游戏、动作 RPG、模拟游戏等。

放大到全球，Sensor Tower商店情报平台显示，2020年10月，在全球App Store和Google Play的收入榜单中，排名前30位的中国手游发行商10月全球吸金21亿美元，环比增长9%，占全球手游总收入30.5%。

《中国经营报》记者调查采访中发现，相较于国内游戏市场的以腾讯、网易为主的双寡头局面，中国海外游戏则更加百花齐放，除了传统游戏巨头，一些规模较小的游戏厂商也根据全球各地的游戏偏好和自身特色在海外市场取得了突破；还有一些其他领域的巨头如字节跳动、360等也在积极投资兼并。

“中国游戏产业近些年由弱到强，出现了一批优质企业和作品，不仅满足国内广大玩家需求，更不断向海外拓展，成为中国文化走出去的重要产业标杆。”移动游戏企业家联盟（MGEA）秘书长韩志海对记者表示。

疫情之危 游戏之机

肆虐全球的新冠肺炎疫情却成为了游戏行业难得的发展机遇。“疫情的暴发为游戏产业提供了大量的用户游戏时长以及游戏场景，目前来看对游戏产业的变现以及用户量的影响是巨大的。”易观分析互娱行业分析师董振告诉记者。

目前来看，游戏尤其是移动游戏成为大多数人的休闲首选，全球游戏玩家尤其是35岁以上的玩家和女性游戏玩家，增量明显。

Sensor Tower数据显示，在2020年前三季度，全球玩家在手机游戏中的支出同比增长了25.7％，达到约587亿美元。同时，今年前三季度，全球游戏下载量激增至约427亿次，同比增长36.9%。

具体到各个国家地区，美国的玩家支出排名第一，在App Store和Google Play上产生了165亿美元的支出，同比增长了38.8％；日本排名第二，支出超过130亿美元，同比增长约19％；而中国排名第三，从App Store平台支出106亿美元，同比增长13.6％。

“今年全球下载量前三的都不是休闲类游戏，排名前两位的吃鸡游戏主要面向偏硬核的玩家，这类玩家愿意花费更多时间和钱在游戏上，对游戏厂商而言也可以产生更多营收和利润”，深圳一家游戏开发商的研发负责人对记者表示，现在欧美等国家和地区都出现了第二波疫情，多国进入疫情封锁状态，我们预计海外市场将酝酿更大的市场空间。

中国游戏在海外四面开花

疫情之下，游戏产业正在酝酿更多的机会。

App Annie联合谷歌等发布的《2020游戏出海驱动力报告》显示，截至2020年第二季度，中国大陆地区的发行商，在海外的游戏下载量半年增率为19%，使用时长半年增率为61%，用户支出半年增率为37%。

报告显示，今年上半年，从中国发行商在各市场TOP250移动游戏中的市场份额（按用户支出）来看，在韩国、拉美、西欧、日本、北美市场均处于上升状态，占比在17%~28%不等。而在东南亚、俄罗斯、印度市场则出现一定程度下滑，不过市场份额仍分别高达50%、31%、28%。

除了《王者荣耀》《和平精英》等传统“奶牛”，腾讯10月份推出了《天涯明月刀手游》，伽马数据预测，其首月流水就将超过13亿元，可见其受欢迎程度；另外，腾讯和动视暴雪合作的《CODM》全球下载量也已超过3亿。

一些平时不甚出名的游戏企业表现也让人惊艳，据Sensor Tower统计，2020 年 10 月，上市仅两月的米哈游推出的《原神》在全球 App Store 和 Google Play 吸金 2.39 亿美元，超越《王者荣耀》位列全球手游畅销榜榜首。

更令人意外的是，《原神》作为一款纯粹的国产游戏，海外收入居然占了接近七成，国内仅三成。其实类似的案例还有不少，比如早在三年前，网易的《荒野行动》就成了日本最受欢迎的游戏，目前正准备开拓东南亚市场。

一些海外玩家，为了玩中国游戏都开始学习中文和了解中国文化。可以说，中国的文化输出在游戏产业方面正逐步实现全球化。