连续三个季度亏损 搜狗能否助腾讯打赢搜索之战？

本报记者 郭梦仪 北京报道

11月17日，搜狗（NYSE:SOGO）发布了2020年第三季度财报，这也是搜狗宣布将接受腾讯私有化要约收购后，对外公布的最后一份三季报。财报数据显示，搜狗三季度营收2.167亿美元，同比下降31.2%，归属于搜狗公司的净亏损为0.42亿美元。

随着搜狗将在第四季度完成私有化退市，业内预计，搜狗在腾讯业务体系内，或将成为后者在搜索引擎乃至AI领域布局的重要一环。这也意味着，百度一家独大的搜索引擎市场格局正在被慢慢瓦解。这同时给各大互联网公司以进入乃至做大市场的机会。搜索引擎领域近期特别热闹，除了有腾讯收购搜狗以外，字节跳动的入局也是原因之一。

唐欣表示，搜索引擎的盈利模式非常清晰，并且能够积累最有价值的用户目的性数据，对巨头构建用户数据体系和整体商业生态都有重要价值。“互动百科仅仅是内容搜索领域中的一个比较简单的部分。搜狗跟互动百科相比，应该在技术积累方面强很多。”相对来说，搜狗在搜索引擎行业的优势较大。

未能捕捉“宅经济”红利

与百度受到新冠肺炎疫情影响，反而刺激数据增长不同，搜狗三季度财报显示，公司总营收为2.167亿美元，同比下降31.2%。营收下滑主要是由于某些广告商对搜狗的业务政策存在不确定性。

美国通用会计准则（GAAP）和非美国通用会计准则（Non-GAAP）下，毛利润均为4780万美元，同比均下降40%。总运营支出为9340万美元，同比下降4.9%。

搜狗由盈转亏趋势明显。《中国经营报》记者梳理搜狗近期的财报数据显示，2019年三季度，搜狗盈利0.366亿美元，第四季度，搜狗实现了0.35亿元的净利润，但从今年一季度开始便一直处于亏损状态。数据显示，搜狗第一季度亏损约0.32亿元，第二季度亏损约0.09亿元，三季度亏损约0.42亿元。此外，今年第三季度公司毛利率为22%，去年同期为40%。

搜狗在财报中表示，其2020年第三季度营收同比下滑，主要原因是由于腾讯此前宣布将搜狗私有化，导致一些广告商对搜狗的业务政策存在不确定性，及流量收购活动减少。

值得注意的是，同样作为搜索引擎的百度在三季度表现则较好。财报显示，百度第三季度总营收为人民币282亿元（约合41.6亿美元），与去年同期相比增长近1%，与2020年第二季度相比增长8.44%。“百度核心”（Baidu Core，即搜索服务与交易服务的组合）第三季度总营收为人民币214亿元（约合31.5亿美元），比去年同期增长2%。百度第三季度归属母公司股东的净利润为人民币137亿元（约合20.2亿美元），相比之下去年同期的归属母公司股东的净亏损为人民币64亿元，与2020年第二季度相比增长382.79%。

独立分析师唐欣在接受记者采访时表示，就市场占有率而言，搜狗在搜索引擎方面处于比较边缘的位置，即使有腾讯的支持，总体依然没有变化。现在整个互联网行业的流量在往内容生态平台上走，这些内容生态平台大多对外部的搜索引擎并不友好。这也导致整个搜索引擎行业的大盘受到影响。此外，基于语言为核心的AI战略，搜狗于2019年3月涉足以语音识别、转写和翻译为核心诉求的录音笔行业。2020年搜狗发布新款录音笔时，搜狗CEO王小川对外界表示，盈利问题不是AI+硬件本身的战略目标。

财报显示，搜狗的搜索与搜索相关营收为1.925亿美元，同比下降33.2%。基于竞价的按点击率收费服务营收同比下滑，占搜索和搜索相关营收的83.9%，而2019年同期为88.7%。其他营收为2420万美元，同比下降9.3%，该营收降低主要由于非核心业务收入减少，但智能硬件收入同比增长66%。

此外，搜狗在第三季度的营收成本为1.689亿美元，同比下滑10.8%。其中，流量获取成本为1.226亿美元，同比下滑14.7%，占到总营收的56.6%；而2019年同期流量获取成本占总营收的45.6%。