TWS耳机市场火爆：山寨品牌持续升温

自2016年第一代AirPods推出以来，TWS耳机市场逐渐升温，到了2019年发布支持主动降噪的AirPods Pro以后，市场随即被引爆，目前市面上已经出现很多山寨品牌的TWS耳机。

另一方面，从品牌手机厂商角度来说，华为、小米等公司相继押注TWS耳机赛道，也扩大了这个市场的规模。

TWS耳机之所以受到青睐，脱不开其突破性的设计理念和飞跃上升的用户体验。真无线、用户无束缚、佩戴舒适、使用方便，这几个优势大大提升了日常使用的方便性，完全改变了用户的使用习惯。

vivo手机一位内部人士向《中国经营报》记者透露，TWS耳机市场很大，体量与手机市场有一拼。“第三方厂商很难与手机厂商竞争，因为手机厂商真正拿捏着用户。目前各家手机厂商的TWS耳机也都是更多推向自己的存量用户，这个空间还很大。TWS耳机被山寨最多的还是苹果，可能因为品牌知名度的缘故。”

品牌厂商

2016年9月，苹果iPhone7系列发布时，率先取消3.5mm耳机孔，并同时推出了全新产品线TWS真无线耳机AirPods系列。AirPods采用的双通道传输技术搭配充电仓的解决方案迅速引领了行业的发展。

根据全球行业分析咨询公司Counterpoint Research的数据，2020年AirPods出货量约在8000万～1亿台，并呈现持续增长势头。除AirPods大受认可之外，无线耳机整体市场也在高速增长，市场预测2021年TWS出货量将达到3.5亿台。

第一手机界研究院院长孙燕飚接受《中国经营报》记者采访时表示，在大的手机品牌TWS耳机中，苹果TWS耳机所占市场份额最大，约40%左右，剩下的是华为、小米、三星，还有漫步者等品牌。

一位数码专家告诉本报记者：“苹果、华为、小米是手机行业前三名，对自家的TWS耳机有非常大的拉动作用。在其之外的用户群体对价格很敏感，比如夏新统治99元以下的市场，最低可以做到10元左右。”

据IDC公布的2020年上半年中国无线耳机市场出货量报告，2020年上半年我国无线耳机设备出货量第一的宝座仍由苹果牢牢占据，占比18.1%，第二至第四名则是国内厂商的天下。

其中，第二名华为的出货量占比10.1%，出货量约429.9万台；小米和夏新并列第三，出货量约为353.2万台，市场占比8.3%；第四名则是传统音频厂商漫步者，出货量约238.3万台，占比5.6%。而剩下的49.6%市场份额则由其他厂商尽数瓜分。

在上述专家看来，行业前三名肯定是固定的，竞争不会太激烈，因为耳机都是手机的附属品。其他杂牌的耳机肯定竞争激烈，主要还是价格因素和差异化。“好比我用苹果手机的话，一般会很固定地搭配苹果或者索尼，不会考虑华为、小米等，华为用户也是一样。这也是山寨品牌青睐仿苹果TWS耳机的原因。”