APP改名定位Z世代用户 老牌国美能否焕新？

本报记者 郭梦仪 北京报道

1月12日，国美APP迎来了新年第一次版本更新，APP名字改成“真快乐”。这是自2020年6月国美创始人黄光裕假释后，国美的首个大动作。

国美相关负责人在接受《中国经营报》记者采访时指出，真快乐既是国美APP的新名称，同样也是国美零售布局的内核，通过传递“快乐”理念，为消费者带来了真选好物、带货直播、九九会员、视频导购等特色购物体验。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，零售娱乐化路线或是国美突破的一个路径。“跟京东、拼多多、苏宁易购这些公司相比，国美的电商路走得并不顺利，这次走零售化路线或能打破其增长的天花板。”

行动目标Z世代

国美相关负责人向本报记者介绍，真快乐计划通过“抢-拼-ZAO”三大玩法，将抢购、拼团、赛事活动这些非常主流的玩法一站式集合。其中，赛事活动以达人秀为表现形式，将公开征集。

Z世代（95后、00后）成为国美此次改名后重要的目标群体，人数高达3.2亿的Z世代已经成为新一代消费主力军。他们在追求高品质高性价比的同时，尤其注重消费体验，愿意为消费乐趣买单，也乐于通过视频、社交等进行消费分享，内容电商化和电商内容化正是在这种趋势下形成的。未来，把购物过程和购物结果娱乐化，将满足用户社交、娱乐和网购三位一体的需求。

从APP界面上来看，“真快乐”右侧新增有真选、九九、直播、达人秀四个功能选项。真选主要涵盖了“秒杀、拼团、套划算、大包装超低价、预约预售”等活动；九九则是会员服务，享受国美会员的超级福利；直播与大多数电商的直播功能类似；达人秀则类似视频选购。

1月12日，国美APP更新后更名为“真快乐”APP。据其简介可知：“真快乐是一款娱乐化社交化的购物APP。”企查查APP显示，真快乐APP经营主体为国美在线电子商务有限公司，2020年12月3日，国美控股集团有限公司投资成立真快乐（北京）科技有限公司，注册资本500万元。