“微信之父”张小龙：视频化表达是下一个十年内容领域的一个主题

本报记者 李静 广州报道

“当时绝对没有想到，十年后的微信会是现在这个样子。”2021年1月19日，在微信公开课PRO上，腾讯高级副总裁、微信创始人张小龙面对即将十岁的微信，感叹道：“我感觉特别幸运，我想我一定是那个被上帝选中的人，因为光靠个人努力是做不到这一点的。”

微信最新的一组数据：每天有10.9亿用户打开微信，3.3亿用户进行了视频通话；有7.8亿用户进入朋友圈，1.2亿用户发表朋友圈；有3.6亿用户读公众号文章，4亿用户使用小程序……微信俨然成为了“一个生活方式”。

《中国经营报》记者注意到，在一个半小时的微信公开课PRO上，张小龙以产品人的视角分享了对微信视频号、直播、拍一拍、浮窗、输入法的一些思考，其中着重分享对视频号的思考和展望，在张小龙看来，视频化表达应该是下一个十年内容领域的一个主题。

可以看到，微信的功能越来越多，它变得越来越庞大。但回顾微信的十年，张小龙却选择用两个词描述了微信——连接、简单，他认为这两个词都是很“美”的词。

“连接是很美的。微信的连接范畴更大，公众号、小程序目标都是连接，连接人和内容、人和服务，视频号的目标也是连接。”张小龙说道，“简单是很美的。十年来微信加了很多功能。但让我很庆幸的是，现在的微信，还几乎和十年前的微信一样简单。”

“不被看好的事情才有戏”

“视频化表达应该是下一个十年内容领域的一个主题。”张小龙分享道，在2017年的时候，他就和公众号的团队说，现在公众号只适合少数人写长文章，但是大部分人写不了文章。应该在朋友圈下面加一个“非朋友圈”，只能发短文、照片、或者视频。

“但后来这个想法不了了之，因为账号体系可能完全不同，是一个比公众号还复杂的系统。”张小龙说道。

随着时间的推移，视频化表达其实越来越成为普通人的习惯。最近5年，用户每天发送的视频消息数量上升33倍，朋友圈视频发表数上升10倍。张小龙认为，时代正在往视频化表达方向发展，于是在2019年，他们组织了一个特别小的团队，开始了视频号的开发，没有向公司要多少资源，甚至没有在公司开会立项。

微信团队的风格是从不大张旗鼓做一个大项目。对此张小龙有一个总结：不被看好的事情，就还有戏，如果大家都看好，反而有问题。

张小龙坦承，做视频号遇到的第一个问题是ID（身份）问题。长期以来，微信的最大价值是每个人的微信ID。视频号是公开领域的内容平台，就需要一个新的身份。而在一个产品里，承担两个身份则很有挑战性。新的ID必须特别方便，用户不至于在各个场景里遇到身份的冲突，处理得不好，双ID会让系统变得非常复杂。

“因此视频号的意义，与其说是视频，不如说是‘号’。因为有了一个公开的号，意味着每个人都有了一个公开发声的身份。”张小龙表示。