首个“中国版Clubhouse”花落映客 未来发展待观察

本报记者 曲忠芳 李正豪 北京报道

美国音频社交应用Clubhouse爆红，让国内互联网企业“眼红”的同时，抛出了“中国版Clubhouse”的讨论，国内谁能做成Clubhouse的生意还是个未知数，但映客（HK：03700）显然抢到了首张“船票”。

2月20日，由映客团队打造的“对话吧”App在应用商店排名及下载量迅速蹿升，号称“中国首款Clubhouse”。当日晚间，映客创始人奉佑生，还联合金沙江创投董事总经理朱啸虎、昆仑万维董事长周亚辉、华兴资本董事总经理杜永波、复旦大学教授蒋昌建等，在“对话吧”App里语音直播，欲“复制”埃隆·马斯克入驻Clubhouse带来的大流量故事。

《中国经营报》记者注意到，该场直播开始仅1小时里就吸引了超过1700人参与，目前“对话吧”App仍处在产品早期阶段，关于未来产品的功能及战略方向——用户是否实名制、功能设计、商业逻辑闭环等，映客团队显然还在摸索与探讨中。

第三方研究机构艾媒咨询CEO张毅指出，目前国内大约100~200家团队都在音频社交领域试水与布局，这使得音频社交赛道迎来了有机会承载商业模式的时机，对消费互联网来说也是一个难得的“风口热点”，当然类似Clubhouse模式能否成功还有待商榷和时间的验证。

向Clubhouse“抄作业”

众所周知，Clubhouse的走红，得益于2月1日埃隆·马斯克的登陆与直播分享。通过名人效应，该款App在应用商店的排名大幅度攀升，“邀请码”遭市场热炒，而且公司估值涨到10亿美元，跻身独角兽行列。

号称“中国首款Clubhouse”的“对话吧”App，可以说是国内众多产品经理“偷师”后第一个交作业的。除了对Clubhouse靠“名人效应”迅速引流这一初期运营模式的“复制”，“对话吧”App无论从用户界面，还是邀请制度方面，功能设置与Clubhouse的相似度极高。

根据手机应用商店显示信息，“对话吧”App的开发公司名为“北京能力技术有限公司”。天眼查数据显示，该公司成立于2015年1月，曾推出过“无P相机”应用。2020年11月，由映客关联公司“北京蜜莱坞网络科技有限公司”并购，成为后者的全资子公司。

在语音直播过程中，奉佑生透露，起初是映客内部一个小团队主动申请做一款类似Clubhouse的产品试试，加班四五天后，终于在大年初一上线，又用了几天时间来修复漏洞与问题，到2月20日推出，整个执行速度非常快。

在奉佑生看来，“对话吧”App目前正在替代的场景，一是线下的行业会议，国内每年都有数以十万计、百万计的行业会议，线下会议非常耗费时间和成本，音频社交工具有机会重构线下会议场景；二是有机会重构如微信群组的社交关系，通过音频可以组建更志同道合、更密切的关系。目前市场上的社交软件基本都是娱乐导向，除了娱乐，新形态应用具有社会价值和精神价值。

根据移动应用数据分析平台七麦数据显示，在苹果App Store的社交类免费应用排行榜中，截止到2月21日8点，“对话吧”App的排名已经由之前的300名以外，蹿升至第54名。

“对话吧”App负责人江宇航表示，截至2月20日，对话吧的用户平均使用时长接近3个小时，注册用户4000多，活跃用户1000多。产品初期的目标人群主要定位于创投圈、科技圈、媒体圈及海外留学生等。

音频社交迎来“风口”？

奉佑生在直播中坦言，目前想到的关于”对话吧”App的几点难题：首先是内容监管，这一问题前面已经有映客直播的经验，机器审核与人力审核基本能够克服；二是互联网巨头进入做怎么办？在这种情况下只能拼速度；三是产品运营初期可以借助名人效应，后续还需要大量的KOL（关键意见领袖）；四是对商业逻辑的考虑，音频流量需要较大的成本投入，商业生态能否形成闭环也将是一大考验。

杜永波认为，“应该会有很多进来做类似Clubhouse产品”，大致可以分成三股力量：一股是互联网大厂，如微博、腾讯等；一股是原来做音频相关服务的公司；一股是创业公司。单从产品技术的门槛来说，这一领域“不见得有多高，但如果做得比较好，先发优势很重要”。

朱啸虎则指出，国内市场，”对话吧”代表的类似Clubhouse产品后续需要看能不能像B站一样反复地“破圈”，即突破圈层，这非常依赖团队的运营能力。

记者注意到，自Clubhouse在全球走红以来，包括为Clubhouse提供实时音频服务的中概股声网（NASDAQ：API）、音频社交概念股荔枝（NASDAQ：LIZI)等的股价和市值都迎来了一定幅度的上涨。尤其值得一提的是荔枝，自2020年1月17日在纳斯达克上市以来，股价持续低迷，最低跌至1.95美元，与每股11美元的发行价相比大幅缩水，而近期“蹭”到Clubhouse热度，荔枝股价迎来反弹。截止到2月19日，荔枝股价报收12.04美元，总市值为5.55亿美元。

张毅告诉记者，目前国内大概有100多家甚至近200家团队都在布局，原先主打音频的公司已经在做产品改良或升级，包括巨头也在筹谋相关的团队探索。从资本市场的表现来看，投资者对音频这一领域还是寄予希望的。从互联网发展的阶段来看，声音确实到了一个可以有机会承载商业模式的时机，但是音频领域的商业破局，究竟最后是不是Clubhouse这种模式，还有待商榷，毕竟目前仍在探索过程中。总体来看，音频社交领域还是一个重要的方向，值得产业和资本关注。

（编辑:张靖超 校对:燕郁霞）