VR/AR产业持续火热 内容生态成关键

本报记者 曲忠芳 李正豪 北京报道

近日来，包括HTC、惠普、Pico、Nolo、爱奇艺等VR(Virtual Reality，虚拟现实)设备厂商纷纷推出或即将推出自己的VR设备新产品，与此同时，Pico、大朋等还完成了新一轮融资。一时之间，资本力量、设备厂商以及内容、渠道等产业链上下游整体呈现一片火热景象。

其中，成立于2015年、占据国内VR一体机市场份额第一的Pico公司CEO周宏伟公开表示，今年将加大构建内容生态的投入力度。在国内市场，PicoStore应用商店将在今年底前上线多达200多款优质6DoF（指6个方向自由度）游戏；而在海外市场，Pico已在北美、日韩、欧洲设立了分公司，吸引全球VR工作室加入，寻找产业链合作方，共建内容生态。

调研机构DC数据显示，未来三年VR/AR行业复合增长率超过80%，不同终端形态互通性增强。根据测算，全球VR/AR市场规模接近千亿元，AR与内容应用成为首要增长点，预计2024年将达到近5000亿元。

《中国经营报》记者注意到，VR头显设备在硬件配置、技术参数上的比拼基本趋同，而且硬件的价格利润空间也大幅压缩，而厂商之间竞争的主阵地逐渐转向内容生态话语权。除此之外，另一个明显特征是，VR设备内容以及应用场景不再局限于游戏，而是向运动健身、医疗保健、教育培训、文化旅游等to B领域多行业渗透延伸，VR厂商的商业化正在提速。

争夺内容生态话语权

深圳市人工智能行业协会5月最新发布的《2021人工智能发展白皮书》（以下简称“《白皮书》”）显示，国内虚拟现实技术起步虽稍晚，但发展迅速，目前中国VR、AR(Augmented Reality，增强现实)技术——包括近眼显示、感知交互、网络传输、渲染计算与内容制造等，在国际上已处于“并跑”状态。

众所周知，VR/AR赛道投资火热的一个标志性事件是，美国社交巨头Facebook于2014年以20亿美元的价格收购了Oculus。次年，HTC联合游戏开发商Valve发布了第一款VR一体机，而目前国内主流的VR设备厂商Pico、大朋、Nolo均成立于2015年，彼时因市场需求不成熟、用户体验差，行业“虚火”了一把后逐渐降温。

自去年以来，受益于爆款游戏内容的带动，以及疫情期间“宅经济”催生市场需求爆发，再加上IT巨头、互联网大厂纷纷布局发力，VR行业迎来了复苏。Oculus旗下Quest设备的出货量攀升，从消费端也证明了游戏场景下“设备+内容+体验”商业模式相对成熟。

从规模上看，2020年VR/AR投融资规模达到244亿元，投融资并购发生219起，实现连续三年上涨。

在Pico的VR一体机新品Neo3发布会现场，记者随机采访了多名体验者，受访者普遍认为，无论是Oculus、HTC，还是以Pico为代表的本土厂商，尽管硬件技术的创新仍在持续升级迭代，但厂商之间的差距在逐步缩小。从价格来看，Pico将新品入门级的定价拉低到2499元档位，不仅比其上一代产品便宜了一半，而且比微软、索尼、任天堂三大游戏主机品牌的产品售价还要低，这被认为是Pico为构建软件内容生态体系做出了硬件利润的“让步”与“牺牲”。

周宏伟坦言，之前VR设备被业界广为诟病的问题是内容缺乏，但该公司自上一代Neo2开始重点向内容生态建设投入，到Neo3这一代已取得了初步的成效。