小程序用完即走 微信移动支付将攻线下

2017年1月9日，微信小程序正式对外开放。作为一款月活跃账户数已达8.46亿应用的重要“入口”业务，小程序在点燃独立应用、自媒体创业者新红利的同时，也为激战正酣的移动支付战局再添不确定性。

由于在微信的小程序应用中，微信支付是唯一支付方式，一旦小程序赢得市场认可，也必将助力正在快速上升通道中的微信支付渗透更多场景。在业内看来，小程序之于微信，图谋的不仅仅是应用商店，背后加码的仍是支付和O2O。通过支付入口再度强化微信生态内的话语权，激活线下的商业价值。

不过在支付分析人士看来，小程序“用完即走”的特性，恰与商家希望增强用户“黏性”的目的向左，小程序是否在商业层面获得认可，决定了它能不能帮助微信在支付上取得更大突破。

认可度悬念

《中国经营报》记者发现，在首批公测的TOP100小程序名单里，以生活服务、交通、工具、媒体等应用为主，大众点评、滴滴出行、美团、携程、去哪儿、京东商城、美的商城等均已在列。

记者在小程序发布后，尝试了几款涉及支付环节的应用，包括美团、滴滴出行、大众点评、京东商城等多个程序，无需注册、重新登录，均可直接以微信账户选择所需服务后进入支付环节。对上述拥有交易需求的小程序，在“扫码即用、用完即走”的逻辑下，整个“进入场景—需求发起—选择—支付”的交易闭环更加轻量和快捷。

值得注意的是，在小程序中，微信支付成为了支付方式的唯一选择。在业内看来，这也将在一定程度上助攻微信支付扩大市场版图。

根据微信官方介绍，已认证的小程序可申请微信“小程序支付”。微信小程序支付是微信向有出售物品需求的小程序提供的支付收款、经营分析的整套解决方案。在一位支付行业资深从业者看来，微信内部的应用只支持微信支付无可厚非，接口今后是否可以通过转接调用其他支付方式仍需观望。

中泰证券分析师康雅雯认为，小程序通过二维码与商家和场景的紧密联系将打开LBS和本地广告的庞大市场，更直接对接中小商家和生活消费，实现O2O与支付闭环。另一方面，通过小程序和二维码形成贯通线上线下的最大入口，将进一步提升闭环生态圈下微信的话语权。

由于交易数据的特殊性质，将交易纳入微信生态中完成，对于具有复杂商业环境的应用并不具有吸引力，特别是具有竞争关系的商业体。事实上，包括淘宝、天猫、支付宝、口碑等一众阿里巴巴旗下的高频应用就无一加入小程序。

腾讯公司高级副总裁张小龙在2017年微信公开课（PRO版）中明确：小程序是定位于线下的产品，应用场景更多会在线下产生。“比如我们到一个餐馆，可能想排队时点一下菜，并不需要去下载这个餐馆的应用程序，我们只需要在餐馆扫一下它的二维码，然后就启动了这个餐馆的小程序，立刻点餐。”事实上，这一方式较之传统的扫码付款有所升级—缩短了获得服务的路径。

在移动支付观察人士慕楚看来，小程序是“去中心化”的，因此小程序支付也是“去中心化”的，这让支付作为一个“消费环节”的属性越来越不明显。

根据微信官方披露的信息，未来通过微信中的“发现—小程序”，还会出现“附近的店”，可找到附近的小程序，微信也会进行轻量提示。前述资深从业者告诉记者，这种基于LBS进行服务搜寻的功能一直是支付宝口碑的强项，一旦小程序形成规模化后，预计将对口碑产生一波冲击。