实施“品牌兴区”战略 青岛西海岸书写新时代高质量发展新篇章

文/佚名

“在我们西海岸新区，有蓝色海湾、金银沙滩，有千古琅琊、齐长城遗址，有大学城、影视基地，有西施舌、海青茶……这些都是新区的‘名片’，是新区最具魅力的‘气质’。我们要通过品牌创建工作，把新区的气质展现出来，把新区的魅力传递出去。”

近年来，青岛西海岸新区工委管委高度重视品牌创建和推广工作，2016年提出“品牌兴区”战略，成立品牌创建推广领导小组，制定《青岛西海岸新区新旧动能转换品牌创建工程三年行动计划（2017~2019）》，成立新旧动能转换品牌创建工程项目组。在一系列政策的加持下，通过旨在打造新区区域品牌的“瑯琊榜”系列评选，涌现出澳柯玛、双星、明月海藻、琅琊台、圣元等一批具有新区特色的产业品牌，为实现新区产业高质量发展树立了标杆，最终推动西海岸新区产业高质量发展，“瑯琊榜”上群星璀璨。

肩负新时代引领发展的新使命，青岛西海岸新区继续将“品牌兴区”作为新区战略，不断推动新区产业的高质量发展。当前，随着供给侧结构性改革深入推进，海洋强国、山东自贸试验区青岛片区挂牌运行等国家战略深入实施，数字经济与实体经济深入融合，为青岛西海岸新区品牌实现高质量发展创造了新机遇。

品牌兴区 全面提升城市软实力

在市场环境变化速度飞快的今天，越来越多的地域品牌开始悄然兴起 ，在推动当地的经济增长，提升该地域的知名度和美誉度方面发挥着至关重要的作用。

“我们新区有很多好东西，比如‘会飞的琅琊鸡’‘瑯琊青’‘瑯琊红’茶、‘养生的大村蘑菇’，我们新区也有很多优秀的企业，比如琅琊台酒厂、明月海藻等，要评选出一批优秀的企业、产品品牌，创建西海岸品牌‘瑯琊榜’，让上榜的企业、产品成为新区的识别标志，成为新区优异品质的核心体现。”追溯起青岛西海岸新区“品牌兴区”战略的实施，早在2016年，新区决策层就勾勒出了如此美好的蓝图。

在此构想之下，西海岸新区召开了品牌创建推广工作专题会，并提出了“品牌兴区”战略，成立了品牌创建推广领导小组，在全国范围内率先设立了专门从事品牌发展工作的品牌推广办公室（现更名为品牌发展中心），并印发《青岛西海岸新区新旧动能转换品牌创建工程三年行动计划》，积极打造“影视之都”“音乐之岛”“啤酒之城”“会展之滨”四张国际名片，并在农业、工业、服务业等领域推出“瑯琊榜”品牌企业评选，助力新区企业将品牌做大做强。

同年7月，西海岸新区出台《关于进一步加强品牌创建推广工作的意见》（青西新发〔2016〕16 号），提出开展优秀企业评选活动，选择一批科技含量高、品牌优势明显的优质本土企业作为创建推广对象，在农业、工业、服务业等领域开展新区品牌企业评选，策划推出“瑯琊榜”，加快推进新区企业提质、增效、创品牌，大力培育自主品牌，不断壮大新区企业和产品的市场竞争新优势，推动新区品牌经济持续健康发展。

根据文件精神，由新区工业和信息化局、新区农业农村局、新区发展和改革局、新区品牌发展中心等部门牵头，分别成立评选工作领导小组，积极开展“瑯琊榜”工业品牌、农业品牌、服务业品牌以及快消品品牌评选。

截至目前，工业共计评选2届，农业共计评选4届，服务业共计评选3届，快消品共计评选1届，共评选出工业品牌43个，农业品牌67个，服务业品牌24个，快消品品牌10个。“瑯琊榜”上群星璀璨，明月海藻、瑯琊台酒、圣元乳业等实现品牌升级，“瑯琊青”“瑯琊红”茶、 瑯琊蘑菇、琅琊鸡等借此走向全国。新区打造“瑯琊榜”，凸显品牌地理属性，增强品牌归属感，对上榜的“瑯琊”品牌产品，进行重点打造培育提升。

品牌是生产力、文化力、竞争力，品牌是企业的灵魂，也是一个城市的形象魅力。近两年，青岛西海岸新区协调各相关部门，进一步整合完善“瑯琊榜”公共品牌的内涵，凝聚各部门、各领域“瑯琊榜”公共品牌建设力量，加快制定完善涵盖各领域、全区统一的“瑯琊榜”公共品牌管理、实施、推广等相关制度，搭建形成系统化的“瑯琊榜”品牌标准体系，策划研究制定“瑯琊榜”公共品牌评价、培育和管理类标准，指导、规范“瑯琊榜”品牌建设工作，计划将“瑯琊榜”打造成为具有青岛西海岸浓厚地理属性的荣誉榜。

树立标杆 助推产业高质量发展