国内首座乐高乐园入川 西南区域旅游竞争升级

李瑞娜
“国庆黄金周期间，我市共接待游客2017.13万人次，同比增长32.7%。”《中国经营报》记者从成都市文化广电旅游局获悉，作为网红城市，成都在十一假期中表现不俗，实现旅游总收入286.46亿元，同比增长25.2%。
而在近期，另一则消息让成都更多了一份全球关注。比肩迪士尼、环球影城的默林娱乐集团近日宣布，“全球第九座、内陆首个”乐高乐园项目签订成都远郊眉山市。据悉，该项目命名为天府乐高乐园，将于今年底开工，在2023年建成营业。
事实上，在乐高乐园进入之前，以成都为中心的整个四川区域，已经进行了数轮文旅项目“跑马圈地”。
耗时两年引入世界IP
天府乐高乐园位于眉山市清水镇，紧邻天府大道成都第三绕城高速，由默林娱乐集团、成都环球世纪会展旅游集团有限公司（以下简称“成都会展”）、中军天信（北京）文化有限公司（以下简称“中军天信”）三方联合打造。
公开资料显示，作为背后主要推手，英国默林娱乐集团是欧洲第一、世界第二的旅游景点综合运营商。与迪士尼围绕动漫IP开展全产业链布局变现不同，默林娱乐专注于品牌化的家庭景点娱乐运营，如今已建成运营英国温莎、美国佛罗里达、美国加州、日本、迪拜、德国、丹麦、马来西亚等8座乐高乐园，每座乐园年客流量均在数百万人次。
天府乐高乐园一旦落成，将填补我国西部地区缺乏国际顶级主题乐园的空白，成为全球第九座乐高乐园，四川将成为继上海迪士尼、北京环球影城之后，第三个拥有国际顶尖主题乐园的地区。
据天府新区眉山管委会负责人介绍，天府乐高乐园的规划设计已经启动，它将拥有众多的主题景点、游乐设施及乐高经典模型，以及度假小镇、酒店群等，在保留国际化标准的同时也将充分体现中国传统文化元素、四川特色文化元素，首期将开放两个乐高主题酒店，共计500间客房。
事实上，记者调查发现，天府乐高乐园“筹备”已久。中军天信与成都会展早在2018年2月，便一同与英国默林娱乐集团就建设乐高乐园签署了相关协议。直到今年9月20日，成都会展子公司环球中军文化旅游开发有限公司作为项目开发主体，耗资1.84亿元拿下仁寿县清水镇商业地块，项目进展才得以加快。
“项目一期已拿地365亩，后面二期三期是分期开发，整个乐高乐园占地约800~900亩，而且新IP出来后会不断推陈出新，不是一成不变。”成都会展副总经理王韻峰表示，项目现阶段已开始做方案，由乐高方面主导，大约明年3月完成。
值得一提的是，以往成都会展在资本市场的出场多与云南城投置业股份有限公司（以下简称“云南城投”）有关。2017年11月，云南城投宣布收购成都会展，作价236亿元，一年后因无法如期提交对证监会的书面回复被迫中止。今年9月17日，云南产权交易所预披露云南城投挂牌转让成都会展51%股权信息，这起尘缘将迎来最终了断。
业内分析人士指出，离开云南城投后，如何加紧布局川内外市场是成都会展的重中之重，而乐高乐园的到来，恰好是一个契机。
王韻峰坦言，为拿下天府乐高乐园项目，成都会展一共和乐高、默林娱乐方面谈判了接近两年时间，前前后后几十轮。“按照顺序，一共要签订城市独家授权协议、商务核心条款、总体开发协议、开发服务协议、运营与许可协议这五个协议。最后一个，也是最难的核心协议。”
“成都会展自身就是做会议展览旅游的集团公司，引入乐高是为了一个世界级的项目能落地四川，也是成都会展在旅游方面的重大突破。”王韻峰表示。
旅游项目扎堆上马抢滩市场
文旅，尤其是主题乐园，已经越来越被旅游集团、地产开发商所看重。
“财富500强”之一、基础设施全方位综合服务企业AECOM披露《中国主题公园项目发展预测报告》指出，2017年中国主题公园游客总量增幅近20%，至少有70个主题公园正在建设中或处于规划阶段，至2020年，中国的整体游客数量将超越美国，成为世界最大的主题娱乐市场。
随后，世界主题公园权威研究机构美国主题娱乐协会（TEA）也发布数据直言，世界前十大主题公园集团的各主题景点年总入园人次首度突破5亿，这个数字差不多是全球人口总数的7%——5年前主题娱乐行业的市场份额还仅仅是全球总人口的5%。
在这种态势下，四川，尤其是成都周边，旅游项目已经进行了一轮接一轮的扩张：近有天府新区板块恒大文化旅游城、黄龙溪新型文化旅游城镇、法国勒芒文化体育园区、中法农业科技园等；远有都江堰、青城山、成都融创文旅城等，“争鸣”局势尽显。
与此同时，9月初，2019年四川省文化和旅游重大项目集中开工仪式中，仅成都区域便有金强赛事文旅中心、天祥中心、华侨城科技娱乐体验中心等8个项目，预计总投资超885亿元。
但也不乏质疑的声音。近年来旅游项目在京津冀、珠三角、长三角借助便捷的交通发展良好，而在较远的西南板块，项目扎堆开发之际，能否同样拥有号召力与客源支撑？
在行业浸淫多年的成都锦达文旅总经理马永林表示，正因为成都乃至西南在大的文旅IP开发上空白较大，才正好有了如今冲刺的契机，客源与资源都不是问题。 “成都本身的吸附力较强，在产业、人口等多方面的聚集效应突出，后发优势明显。”
据四川旅游报告指出，刚刚过去的国庆黄金周，四川省共接待游客6785.8万人次，同比增长9.6%，位居全国第二。其中，成都市共接待游客2017.13万人次，同比增长32.7%；实现旅游总收入286.46亿元，同比增长25.2%。
“天府乐高乐园是国内第一个以主题乐园立项的，旅游项目不怕扎堆。”对于眼下的西南旅游市场，王韻峰直言，融创文旅城和恒大文旅城都是以文化旅游立项，乐高主题乐园立项报告也会很快拿到，各有各的特色优势，不怕“百花齐放”。
在北京联合大学旅游学院副研究员杨彦锋看来，看起来有所冲突的竞争局面，恰恰会形成互补发展，尤其是旅游领域。“比如原来大家以为迪士尼进入上海，会影响上海本地的欢乐谷、儿童世界等项目，但事实恰恰相反，大的IP反而带动了周边旅游市场，所以说，很多时候只要项目做好，差异化都是可以互补的。”