芭比娃娃每斤7元 珠三角玩具厂论斤甩货是个什么信号？

【中国经营网综合报道】对外是出口受困，对内是人工、原材料等成本上涨，玩具企业的出路在何方?

据香港《明报》网站7月4日报道，珠三角地区近年不断有大型玩具厂倒闭，大批玩具积压无法出售，促使当地出现“以斤论价”的货仓式商场，这些商场以玩具的重量来估价，如芭比娃娃7元(人民币，下同)一斤，电动类玩具只要6.5元一斤，部分更低至每斤2元。

事实上，汕头市澄海区是玩具批发市场集中地，该市的天空玩具厂从2012年首家推出玩具论斤卖的销售方式，随后该种模式在珠三角多个地方出现，并出现多间同类型公司。

“这些玩具都是论斤算的，有单品一箱，也有混装(不同的玩具)。”“百昌玩具”公司职员表示，芭比娃娃7元一斤，超人、蝙蝠侠、蜘蛛侠、喜羊羊系列等动漫类6元一斤，遥控类10元一斤，如果全部检测过功能的就要11元一斤，可保证90%以上的质量。很多客户都是一吨一吨的买，每吨由4000到1万元，这样算下来，一斤仅为2元。

据第一财经日报报道，过去十年，中国玩具产业经历了大浪淘沙般的洗礼，甚至遭遇过其他劳动密集型产品未曾遇过的重创。经历过2007年美泰玩具召回事件以及2008年金融危机而至今仍存活下来的玩具厂商，或许心中尚有余悸，这些年来不知身边有多少企业倒下。

如今，玩具产品、制造基地、生产成本、贸易模式、市场等皆发生天翻地覆的变化。随着广州、东莞、佛山、深圳等珠三角地区玩具代工厂大批倒下，而另一个玩具基地正在崛起。全球玩具生产订单大规模从珠三角地区往粤东地区转移，广东潮汕地区已逐渐赶超珠三角成为全球最重要的玩具生产基地之一。

目前，广东汕头市澄海区超过5000家玩具企业，拥有注册商标4800多个。奥飞动漫(002292.SZ)、互动娱乐(300043.SZ)、骅威股份(002502.SZ)、群兴玩具(002575.SZ)、高乐股份(002348.SZ)、邦宝益智(603398.SH)等六大玩具上市公司皆来自广东潮汕地区。

借助资本的优势，这些玩具上市企业正加快转型升级，整体在2015年交出一份不错的成绩单，在面对成本上涨和大环境经济下行的多重压力时，利润仍然保持快速增长。其中奥飞动漫在2015年营业收入为25.91亿元，同比增长6.65%;营业利润为5.08亿元，同比增长20.15%;归属于上市公司股东的净利润4.88亿元，同比增长14.10%。

互动娱乐去年实现营业利润4.48亿元、利润总额4.68亿元、净利润3.53亿元，较上年同期分别增长49.45%、51.70%、37.19%。而骅威股份通过收购更是实现业绩猛增，2015年实现营业利润1.33亿元，同比增长256.61%;实现利润总额1.29亿元，比上年同期增长248.24%;实现归属于上市公司股东的净利润1.17亿元，比上年同期增长241.11%。

值得注意的是，这些上市玩具企业中，有不少主营业务已不仅仅局限于玩具行业，业绩增长的拉动与动漫、游戏、娱乐、影视等其他方面密不可分。作为A股第一家动漫玩具上市的公司，奥飞动漫正在推进改名为“奥飞娱乐”的程序，加快泛娱乐化的布局。

奥飞动漫的前身是奥迪玩具，成立于1993年，最开始仅是玩具生产商，该公司创始人蔡东青在研究美国孩之宝和日本万代等玩具巨头的成功经验之后，2004年进行首次转型，开始踏上动漫+玩具的旅程，陆续推出了《火力少年王》、《巴啦啦小魔仙》等多部自主制作动画片，正是这一转型，让奥飞动漫成功避开2008年玩具行业的寒冬。2009年，奥飞动漫上市，借力资本，开始进行产品、渠道、内容等全方位动漫文化全产业链的整合。

随后，为了挖掘作为玩具消费者的小孩长大之后的延伸市场，奥飞动漫从2013年开始启动“以IP为核心的泛娱乐生态系统”战略，近两年陆续收购喜洋洋、爱乐游、原创动漫网站“有妖气”所属四月星空等公司，通过收购加快转型。

2016年1月，奥飞动漫对外宣布启动智能S计划，推出了三款分别名为“乐迪”、“嘉佳”和“巴迪”的智能机器人，并将在智能制造领域持续投入20亿元资金，研发包括智能机器人、可穿戴手表等智能终端，同时还战略投资法国蓝蛙、图灵机器人等机器人公司。“乐迪”变形机器人这款智能玩具在《超级飞侠》热播下，现按计划打开了国内外市场。不同于许多玩具企业代工出口，奥飞动漫以自主品牌撬动美国、韩国等玩具市场。

广东省玩具协会常务副会长李卓明李卓明分析指出，中国玩具出口之所以在外贸严峻背景下依然有不错的表现，这一方面得益于欧美等传统玩具市场复苏，另一方面也得益于企业积极创新产品和影视动漫热播的带动。有国外媒体甚至以大标题称“《星球大战7》拯救了中国玩具制造商”，因为仅是《星球大战》电影周边产品就给玩具业带来30亿美元的销售额。

当下，不少玩具企业纷纷采取各种方式延伸产业链以及提升产品附加值。

骅威股份前不久拟以股权+现金合计13.1亿元收购掌娱天下和有乐通100%股权，将形成“游戏公司+影视公司+移动营销公司+衍生(原有主业)”的IP价值增值和变现的产业生态。互动娱乐也在推进玩具衍生品以及游戏等核心业务的发展。而高乐股份在积极布局手游、人工智能领域，“玩具+教育”两大布局齐头并进。

天衡股份则从原先的传统毛绒玩具中跳出，创新提出“玩具+互联网”模式，融合智能对话、分享点播、语音通话等功能，推出了智能玩具品牌。此外，多家玩具企业推出无人飞机等智能玩具。

（中经新媒体）