从迪士尼看IP热

【中国经营网综合报道】经过一段时间的试营业之后，今天，上海迪士尼正式开园营业。上海迪士尼的开张所折射出来的，不仅仅是这个主题公园的前景如何，而是迪士尼仍然具有独步全球的IP运营能力，以及商业版图扩张的雄心。

据第一财经日报报道，“我小时候非常渴望到迪士尼乐园，可惜当时没有什么机会，但是如今，我带着我的孙子到迪士尼乐园游玩。迪士尼就是一个让人梦想成真的地方!”或许罗伯特·艾格没有想到，儿时没有机会到迪士尼游玩的自己，如今却成为华特迪士尼公司董事长兼首席执行官，在6月15日的媒体对话中，罗伯特·艾格这样回忆道。

最近一段时间，艾格时常出现在上海迪士尼乐园，身着白色衬衣低调地坐在人群中，将所有的演出反复观看。

就在上海迪士尼乐园正式开园的前一天——6月15日，艾格接受了来自全球媒体的对话采访，其透露，上海迪士尼乐园内有很多全球首创项目，尤其是融合了诸多中国元素，非常本土化，而上海迪士尼乐园的扩建已经在进行，希望未来可以推进扩建进程。

“中国风”吹进迪士尼

在6月14日举行的中文版《狮子王》首演中，记者在现场看到京剧、孙悟空等元素被融合到了该音乐剧中，引发全场观众喝彩。

而这种融合中国元素的想法，源于上海迪士尼乐园的中外合作创意团队，艾格也是创意成员之一。

艾格是一名真正的迪士尼“老兵”，他全程参与了上海迪士尼度假区的选址、景点设计，甚至品尝了所有会在园区内出现的中外美食，并确定最终创意方案。每次提到上海项目时，艾格脸上总会浮现出一种温暖的笑容，仿佛谈论自己的孩子一般。

“我到现在还可以回想起1999年我第一次来到这里，为上海迪士尼乐园选址做考察，整个过程记忆犹新，从数年前确定该项目、破土动工到6月16日开业，很多人付出心血，实在太令人激动了!”罗伯特·艾格感慨地说。

数年间，艾格先后35次来到上海，在华特迪士尼公司内部，大家都知道，这个迪士尼的“掌门人”对上海迪士尼乐园倾注了巨大的心力。

“我认为中国是最大的市场，上海迪士尼乐园要体现中国特色，因此我们提出‘原汁原味迪士尼、别具一格中国风’这样的概念，《狮子王》就是融合了中国特色的再创作。还有，我们知道中国人喜欢气势恢宏的建筑，因此上海迪士尼的城堡是全球最大之一。”罗伯特·艾格告诉记者。

徐畅是华特迪士尼幻想工程师——上海助理制作人，其6月15日在接受采访时透露，中外幻想工程师团队耗时6年多，经过多次磨合，将中国风格融合到迪士尼的原创中，比如在上海迪士尼乐园有个“十二朋友园”，这是按照中国十二生肖做的项目，而十二个动物则是挑选的迪士尼电影中的动物角色。这就是本土化与迪士尼的融合。

此外，记者在现场看到，上海迪士尼乐园内还有很多与花木兰故事有关的项目，比如巡游中的花木兰花车、晶彩奇航中的花木兰板块等，这都是为中国游客精心设计的。

“类似的项目还有很多，有时候一个看似简单的细节，我们中外双方的工程师要沟通数月甚至一年才达成一致。这都是倾注大量心血的。”徐畅坦言。

中国"淘金梦"

据参考消息网报道，德国之声电台网站6月15日刊登题为《米老鼠的中国亿万淘金梦》的报道称，位于上海浦东的迪士尼乐园，其建设工程花费了49亿欧元。乐园里有着华特迪士尼公司在全球范围内推广的各类娱乐形象。比如以电影《加勒比海盗》为主题的水上娱乐区、《冰雪奇缘》舞台剧、《星球大战》主题景点区等。当然，作为迪士尼过去数十年的摇钱树，米老鼠和唐老鸭也不会缺席。

上海迪士尼乐园是在2011年破土动工的。迪士尼总裁艾格将其称为"公司历史上的重要里程碑"。不过，几年后的今天，中国经济正面临拐点，增长率降到了25年来的最低值，当局正力推经济转型，从而使中国摆脱对出口的依赖，增加内需的比重。因此，迪士尼也寄希望于政府采取措施提振国内消费，能够直接为上海迪士尼乐园提供资金支持。

希望得到政府财政补贴的游乐场不止迪士尼一家。上海当地出版的英文报刊《每日经济新闻》指出，近几年，全国已有300多家游乐园开张营业，仅在去年就有21家;此外，还有20家正在筹备过程中，其中包括分别由迪士尼竞争对手环球影业计划在北京开设的环球影城主题公园，以及梦工厂计划开设的上海梦中心。