撬动新消费中国该怎么发力？

2016-01-07 14:52:00

来源：互联网

撬动新消费中国该怎么发力？

【中国经营网注】首都经贸大学金融学院院长、中国家庭金融调查与研究中心副主任尹志超认为，中国年轻一代可以使用前代聚集的财富，具有较高消费倾向和超前消费意愿，追求在产品形成和消费中的参与感。“这种变迁正在带动消费品类的变化”。根据麦肯锡一份报告测算，到2022年，中国年收入在6万—22.9万元人民币的中产阶层占总人口比例将超过75%。“中产阶层购买力及接受国内外新品牌、新生活方式的态度和敢于尝鲜的性格，正在重塑中国消费市场。”

专家分析，当前中国“新消费”领域的一个主要矛盾是，供给不能很好地适应新兴主流消费群体的需求升级。壮大新消费需要从供给侧结构性改革发力。

这就又会提到一个很火的经济学概念：供给侧结构性改革。就是从提高供给质量出发，用改革的办法推进结构调整，矫正要素配置扭曲，扩大有效供给，提高供给结构对需求变化的适应性和灵活性，提高全要素生产率，更好满足广大人民群众的需要，促进经济社会持续健康发展。而要在供给侧发力，需要市场在资源配置中起决定性作用，不能再依靠政府刺激现有需求拉动短期消费。

据上海证券报报道，关注中国经济的人，有个新词值得研究，叫“新消费”。

微观看，“新消费”究竟“新”在哪里?目标人群在哪里?该怎样“提速”?

宏观看，这个潜在的体量或达万亿元级的“新消费”市场能否成中国经济转型升级的下一个“风口”?

“新消费”到底有多火?

据阿里巴巴统计，去年“双十一”当天，仅体育用品网购成交额就超过44亿元，同比上涨55%，成交用户数增长约六成。

国际知名调查公司麦肯锡数据显示，2014年，中国网络游戏市场超过土耳其乘用车市场2亿美元，中国SPA市场超过波兰乘用车市场1亿美元。

数据显示，中国城乡居民消费结构正在由生存型向发展型、由物质型向服务型、由传统型向新型消费升级，并且这一趋势越来越明显、速度越来越快。

美国斯坦福大学访问学者、西南财经大学西财智库CEO汤继强将这一现象比喻为“经济温差”。“在去产能、去库存、去杠杆的压力下，人们都在说”冷“，但我感觉到”新消费“领域热气腾腾!”

“新消费”都受哪些人青睐?

首都经贸大学金融学院院长、中国家庭金融调查与研究中心副主任尹志超认为，中国年轻一代可以使用前代聚集的财富，具有较高消费倾向和超前消费意愿，追求在产品形成和消费中的参与感。“这种变迁正在带动消费品类的变化”。

麦肯锡一份报告测算，到2022年，中国年收入在6万—22.9万元人民币的中产阶层占总人口比例将超过75%。“中产阶层购买力及接受国内外新品牌、新生活方式的态度和敢于尝鲜的性格，正在重塑中国消费市场。”

中国消费经济学会会长杨继瑞表示，中国进入“新消费”时代“既反映了经济增长的一般规律，更反映了改革开放以来中国经济总体健康发展积累的韧性与活力”。