家电节能补贴政策出台的目的是什么？

【中国经营网注】业内人士分析，北京节能补贴政策出台的目的主要有两个：一是刺激企业加大对产品创新升级的投入，促进产业转型升级;二是刺激消费，拉动销售，“确实目前家电进入挤压式增长时代，家电消费疲软。”针对透支消费的质疑，奥维云网(AVC)研究院院长张彦斌表示，透支消费说法不成立。一方面，不管是现在消费，还是后面消费，消费总额是不变的;另一方面，把潜在的消费需求激活了是好事。黄向平也认为，目前的补贴政策谈不上提前透支市场，补贴主要是针对潜在市场，加快消费者更换家电的速度，“没有这个政策，大家可能8年才换一台电视机，现在四五年就换了。”

据南方都市报报道，补贴一出手，就知有没有。北京节能补贴政策一出，迅速拉动家电消费。国美在线营销副总黄向平透露，政策实施一个月后，北京国美体系的家电销售量都有明显增长。其中，国美线下已销售节能产品5万多台，线上节能绿色产品销售同比提升80%，参与节能产品已占到整体家电销售一半以上，且还有进一步增长的趋势。

正因效果显著，业内普遍认为，其他省市或将效仿北京节能补贴政策，在全国形成燎原的趋势。不过，该政策在业内引起了不小的争议。争议究竟因何而起?

争议焦点1拉动消费还是透支市场?

北京市2015年11月25日出台新版家电补贴政策，明确了将对电视机、电冰箱、洗衣机、空调、热水器、吸油烟机、空气净化器、坐便器和自行车等9类产品进行节能减排财政补贴。其中，电视机、电冰箱、洗衣机、空调、热水器、吸油烟机的能效标识须为中国能效标识一级或二级。其中，一级能效产品补贴13%，二级能效产品补贴8%，每类商品最高可享800元补贴，活动将持续至2018年11月30日。

业内人士分析，北京节能补贴政策出台的目的主要有两个：一是刺激企业加大对产品创新升级的投入，促进产业转型升级;二是刺激消费，拉动销售，“确实目前家电进入挤压式增长时代，家电消费疲软。”

创维集团总裁杨东文向南都记者分析称，我国传统企业进入了有效需求不足的阶段，通俗说就是“有钱的什么都已经买了，没钱的还是买不起。”在这种阶段，要实现经营性增长，“只有两条路，第一条路是通过一些手段创造新的有效需求，也可能是政府创造”，杨东文举例解释，假设国家立法要求电视机使用7年的标准，所有电视机超过7年就要淘汰。“还有一个办法是补贴，拿钱给消费者买。”

但并非所有家电企业都赞成这一做法。格力电器总裁董明珠直言，家电企业不需要产业扶持，“因为家电作为耐用消费品，短期繁荣的刺激性消费必将以漫长的寒冬为代价。”

数据显示，受此前“家电下乡”补贴的刺激，我国家电销售增长率从2008年开始长期保持在28%左右，一度高达40%。但这一增速在2011年达到顶峰后便开始逐渐走低。家电补贴政策取消后，增速一度退回到2008年前的水平。

不过，奥维云网(AVC)研究院院长张彦斌向南都记者表示，透支消费说法不成立。一方面，不管是现在消费，还是后面消费，消费总额是不变的;另一方面，把潜在的消费需求激活了是好事。黄向平也认为，目前的补贴政策谈不上提前透支市场，补贴主要是针对潜在市场，加快消费者更换家电的速度，“没有这个政策，大家可能8年才换一台电视机，现在四五年就换了。”

张彦斌更直接指出，格力反对的原因是其库存中的三级能效产品占比非常高。这一次补贴主要针对一二级能效产品，别人的利好对格力来说就是利空。奥维云网提供的2015年全年51周的终端数据显示，格力一级、二级能效产品的销量、销售额占比较其他品牌低，三级能效产品占比则远远高出其他品牌。其中，北京地区格力三级能效产品销量占自身总销量比85.5%，销售额占比为78.6%，而行业平均水平分别为64.1%和53.4%。放到全国来看，格力三级能效产品销量占自身总销量比为83.7%，销售额占比为75.4%，但行业平均水平分别是71%和60.2%。

争议焦点2会否冲击经销商体系?

该政策另一个备受争议的问题是：首批仅入围21家企业，并非所有销售渠道。

北京市新版家电补贴政策要求享受补贴的企业必须有20家以上的自有门店，且单店每年的销售额需在500万元以上。因此，入围企业仅21家：苏宁、大中、国美、华冠、家乐福等实体零售商企业16家;淘宝、当当网、京东、小米等5家电子商务企业。这意味着，消费者采购家电时会蜂拥至有补贴的大卖场，而不去规模较小的经销商门店。

张彦斌分析指出，一旦其他省市效仿京版家电补贴政策，那些以经销商渠道为主的家电企业遭受的打击更大。