中国食品包装登顶国际设计奥斯卡引关注

伦敦当地时间9月26日晚，Pentawards2015颁奖仪式大幕徐徐拉开，“中国军团”惊喜不断。Pentawards是世界上唯一专注于各种包装设计的竞赛，被认为是包装设计界的奥斯卡。在2014年，中国设计师曾获得最高奖——铂金奖，而在本届，中国知名品牌农夫山泉则为中国摘得了食品包装设计的铂金奖，这也是中国企业目前在此领域获得的最高奖项。

伦敦上演“中国之夜”

初秋的伦敦，空气已经变得湿冷，国际知名的包装设计大赛Pentawards2015的颁奖仪式在伦敦举办。巧合的是，颁奖仪式举办地恰好位于中国驻英国大使馆对面。

而谁能获奖，只有在Pentawards颁奖仪式举办的夜晚才能获知。在Pentawards2015年的竞赛中，共收到来自52个国家，1668个参选作品，中国是参选作品第五多的国家。除了中国设计师单独前来外，农夫山泉和甲骨文创意公司更是非常重视这一颁奖，分别派出了团队前往伦敦。

颁奖仪式刚刚开始，来自中国的一个设计作品很快掀起了仪式的高潮：来自上海的设计师孙李以双鱼型米袋包装获得金奖，开启了中国设计师的“Pentawards之夜”。

随后，来自甲骨文设计公司的刘文、深圳左和右品牌设计师周景宽等先后在各自的产品类别中获得金奖。

然而，这注定是一个创造奇迹的夜晚。在颁奖上半场即将结束的最后时刻，主办方宣布：将颁出饮料品类包装设计的最高奖项——铂金奖。这一奖项，是饮料包装设计领域含金量最高的奖项。

当大屏幕上缓缓出现了一个精美玻璃瓶设计作品，瓶身上细致地印刷着植物和动物的形象时，一排红色汉字逐渐清晰——农夫山泉。

全场掌声雷动，谁都没有想到，中国的品牌能够获得这一殊荣，因为饮料包装类别是竞争最激烈的类别之一。这时，为农夫山泉设计此款矿泉水包装的英国设计师Sarah以及农夫山泉总经理助理周震华款款走上台前，细致地展示了农夫山泉矿泉水包装中独特的设计和精细的印刷。

农夫山泉能够脱颖而出，与其产品理念息息相关。农夫山泉有限公司董事长钟睒睒认为：“农夫山泉矿泉水的品质是自然赋予的，独特性可遇不可求。通过包装，我们将这种唯一性做了艺术化的呈现。在我们看来，包装是我们和消费者沟通的主要渠道。通过包装，水的品质和水源环境等我们倚重的价值要素就传递给了消费者。”

中国设计的国际化进程尚需引领

“当农夫山泉出现在大屏幕上的时候，我们都很激动，这是中国自己的优秀品牌，能够这样重视产品包装，我们觉得中国的设计界看到了希望，中国应该有更多的品牌能够这样重视产品的包装。”甲骨文设计公司董事长刘文表示，其实在中国，真正愿意投入产品包装设计，重视产品包装设计的企业，可以说是凤毛麟角。

事实上，国内很多企业并没有意识到产品包装的重要性。Pentawards创始人Evrard夫妇曾经来过中国。“我们在超市观察产品的包装，发现大部分产品包装都比较雷同，只有两三个产品的包装是经过精心设计的。”

“从包装设计市场来讲，中国将是一个非常大的包装市场。” Evrard夫妇指出，产品的外包装对产品是非常重要的，因为在众多产品中，包装精美并具有显著特点的产品，能够左右消费者的选择。