爱马仕在华扩张加速 成都新店开张满足市场期待

董岩

12月10日，历经7年丰厚积淀，爱马仕成都专卖店自2007年首度入驻蓉城后，今日迁址中纱帽街8号，在成都最繁华的商业中心——成都远洋太古里落成。这是继今年9月上海“爱马仕之家”、10月北京新光天地专卖店开幕后，爱马仕在中国的又一重要里程碑。

点评：2014年爱马仕在华的扩张步伐比以往更猛烈。全球第五家，中国第一家爱马仕之家落户上海，彰显了爱马仕对中国市场的重视与期待。而成都远洋太古里专卖店的揭幕，让爱马仕的渠道向西部进一步下沉，正如爱马仕大中华区总裁曹伟明先生表示：“成都与生俱来的地理位置与文化氛围为爱马仕提供了得天独厚的发展环境。此次迁址扩建后，爱马仕将进一步拓展西部市场，借由‘天府之国’的苍劲神韵，把爱马仕历久弥新的品牌理念传递给更多中国公众，开启崭新的蜀川探索之旅。”

近年来，二三线城市的高端商业地产项目如雨后春笋般林立，为了彰显商业地产项目的“高大上”形象，商业地产不惜花费巨额投资以吸引奢侈品大牌入驻。而品牌也乐于如此，从表面上看，奢侈品牌的开店数量在急剧增长，店铺的增长也拉动了奢侈品的销售。但是深层讲，中国反腐力度的加大、消费者的成熟等市场变化，让品牌不再向前几年那样高速增长，保持奢侈形象与发掘品牌内在增长之间的平衡，考验的是品牌的智慧。

林丹出任万宝龙新一任品牌大使 名将风采能否诠释经典？

应国际顶级奢侈品品牌Montblanc万宝龙邀约，驰骋羽坛的王者——林丹以他坚毅阳刚的形象，出任中国区品牌大使。细数林丹的职业体坛道路，除去出色天赋之外，力求极致完美与精益求精的坚毅精神更是他屡获成功的关键，这也与Montblanc万宝龙屡创传奇经典、不懈雕琢崭新高度的品牌核心价值相得益彰，成为诠释Montblanc万宝龙品牌精神的不二人选。

点评：奢侈品选择代言人一直“谨小慎微”，在品牌刚刚入华之时，往往直接把欧美明星广告拿到中国，省时省力，但是随着中国市场的高速增长，品牌突显在华的重视程度，用“中国化”的语言与消费者沟通，正是奢侈品大牌们近年来做的重点功课之一，从Gucci选李冰冰作为第一张“中国脸”出现到陈坤代言尊尼获加“永远向前”，再到万宝龙选林丹作为新一任品牌大使，种种迹向表明奢侈品面对中国消费者越来越“亲民”。

然而在选择代言人方面，中国“有个性”的明星并不多，以至于出现了一位明星代言多个品牌。

以林丹为例，除了此次成为万宝龙的新一任品牌大使，此前他还曾代言过Oakley、尤尼克斯、雪铁龙世嘉、361°等多个品牌。林丹在中国消费者中留下的形象与万宝龙所诠释的经典、不懈雕琢等形象是否对位？曾经代言多个快消品牌的林丹转向奢华腕表，这样的转变能否被中国消费者接受，还需要时间的考量。

零售品牌跨界推奢享单品 青睐与本土设计师合作

近日，亚洲知名精品零售品牌连卡佛（Lane Crawford）与新晋中国设计师刘清扬——时尚品牌Chictopia的创办人，携手推出Lane Crawford X CHICTOPIA化妆袋。该系列灵感来自于Chictopia今年初秋系列中女性化及浪漫的设计，当中运用了大量的蝴蝶印花。

在与刘清扬合作系列同时推出的，还包括连卡佛全球独家呈献的Chloé Pink Wardrobe系列，该系列不但表现了品牌创意总监Clare Waight Keller的非凡创意，也体现了连卡佛作为全球创意零售先驱的独特视角。

点评：在租赁模式为主导的市场中，连卡佛的批发模式和直接品牌合作模式在业内堪称独树一帜。其创新的店内环境将时尚、设计、艺术及音乐完美融合于一身，加之不断升级的旨在优化客户体验的个人化服务，更加被视为零售概念与创意活动的标杆。

连卡佛独特的产品定位、服务和环境是品牌的核心。作为零售行业中最成熟的设计师专门店，连卡佛善于发掘新锐设计师并与其合作，在这当中并不仅限于供职顶级品牌的设计师，也包括很多独立工作室。而近年来中国传统材质与设计元素在奢侈品业内的走红，为创立于香港的连卡佛提供了更多便捷的商业机会。