今年8月8日是我国第14个“全民健身日”。与以往不同，今年以来线上掀起一波全民健身热潮。国家体育总局群体司副司长高元义日前表示，今年4月底开展的全国全民健身线上运动会已有700多万人直接参与，浏览量达几十亿。业内人士表示，随着全民健身参与人数的增多以及国家政策的支持，进一步刺激居民体育运动的消费需求，未来运动鞋服、体育用品等细分领域将受益。

线上化趋势明显

越来越多年轻人在短视频平台搜索学习健身相关的内容。巨量算数数据显示，5月年轻用户在抖音搜索“健身”相关关键词的搜索量比1月增长171.5%。各类运动健身APP用户活跃度也有所增长，QuestMobile数据显示，5月，健身应用Keep的月活跃用户同比增长10.8%，天天跳绳APP的月活跃用户同比增长更是高达639.3%。

业内人士表示，互联网、直播、智能化等技术的发展为年轻人群创造了更好的运动健身环境，带来新的运动健身方式与运动体验。在供给侧方面，互联网技术助力运动场馆、健身房智能化升级，提高行业资源利用率，促进运动健身服务产业效率提升。在用户体验方面，短视频、直播技术为用户提供了更好的互联网健身体验；智能手环、运动手柄、智能家用健身器械等智能化设备通过搭建智能健身平台，实现用户运动数据采集、健身计划制定、运动游戏互动、运动竞技、社交分享等功能，增加用户的运动乐趣，同时达到科学高效健身的目的。

多个细分领域或受益

随着全民健身意识增强与体育消费不断增长，包括体育赛事运营、场馆运营、体育培训等类别的体育服务业发展势头良好。我国体育产业已经从以传统体育制造用品业为主的模式，逐渐向体育制造、体育服务、体育消费多元结构的产业模式转变。

从居民消费支出来看，教育文化娱乐消费在我国居民人均消费支出中占有较大比重，且有进一步提升的趋势。2021年，我国教育文化娱乐消费支出占比为10.8%，远超医疗保健、衣着、生活用品及服务等领域的消费支出。国家国民体质监测中心数据显示，我国居民人均体育消费由2014年的926元增长至2020年的1330元，体育消费水平显著提升。

根据《中国体育强国建设纲要》目标，到2025年，我国经常参加体育锻炼的人数比例要达到38.5%；到2035年，我国经常参加体育锻炼人数比例要达到45%以上。数据显示，2020年，我国体育锻炼人口已经达到4.4亿人。

艾瑞咨询表示，在居民生活水平提高、政策鼓励、健康意识觉醒、体育赛事催化和体育精神鼓舞等因素驱动下，我国体育用品消费呈现出巨大的增长空间。伴随消费升级和体育消费理念的日趋成熟，消费者对体育产品的需求更加专业化和细分化，体育用品呈现量价齐升。

中信建投研报认为，在国家政策利好的背景下，运动鞋服行业将由国家体育事业及政策牵动，持续向好。