在饮料界如此营销内卷，心饮旗下战略级新品“赐不胖”重磅上市，以特殊膳食饮料入局，开创全新饮料风口!

饮料界的江湖，从来都是你方唱罢我登场，风向多变，前有凉茶大战，后有椰汁北上豆奶阻击，传统汽水口味迭代出新，而新宗门的功能型饮料也百花齐放，不同门派之间花样层出，

几乎每隔几年就有热门品类引爆市场。

在越来越重视大健康环境的当下，富含营养成分的饮料消费逐渐提高，但即使增加特定功效原料的功能型饮料，其本质依旧脱离不了普通饮料的产品定位，在此背景下的各式营销五花八门，暗示、诱导让消费者疲于选择。

趋势所至，特殊膳食前景光明

根据欧睿咨询数据显示，近5年内中国市场上的功能型饮料增速高达15%，普通受众对饮料的需求已经不再仅局限于解渴与口味。根据《中国居民营养与慢性病状况报告》最新数据，目前中国的成人中已经有超过1/2的人超重或肥胖。

由此可见，对控制体重有着极大的市场需求，然而现有的饮料却还停留在0卡0糖0脂的风味饮料阶段，即使如此却依旧供不应求，在此背景下，一款专门供控制体重的人群使用的特殊膳食饮料——赐不胖，重磅上市。

白芸豆+桑叶+益生元，构建硬核产品力

心饮旗下赐不胖中富含大量白芸豆、桑叶提取物及益生元。白芸豆提取物中主要含α-淀粉酶抑制剂，可以替代食物中的淀粉与α-淀粉酶结合，使膳食中的碳水成分自然排出体外;桑叶提取物中主要含有DNJ(脱氧野尻霉素)生物碱，能抑制α-葡萄糖苷酶活性，从而控制及延缓淀粉食物分解为葡萄糖、果糖，明显减缓食后血糖上升;益生元则为肠道系统内的益生菌提供养料，有效促进益生菌群增长繁殖。

传统生产工艺令抑制成分在高温杀菌、及肠胃酸性的环境下失去活性，心饮旗下赐不胖采用超高压技术提高活性、复合多糖包埋技术提升稳定性，突破产品固有壁垒，开辟功能饮料全新赛道。

上市既燃，后疫情时代全线发力

据悉，赐不胖促能消耗饮由心饮研发生产。心饮前身为韩国跨国供应链公司，与多家大型上市药企长期合作，在健康食品领域深耕十余年，万+SKU覆盖东亚多个国家和地区，特殊膳食将是企业下一个发力的全新领域。赐不胖将是心饮打开这一赛道的扛鼎之作。

在赐不胖亮相之前，产品已在上海、北京、广州、成都等多个城市进行试销，渠道反馈热烈。现品牌方已推出系列政策支持，招商工作全面启动。

赐不胖上市将在线上线下全面发力。在线上，布局微博、小红书、微信、抖音等主流新媒体，逐步开通微信商城、天猫、京东、抖音等多平台官方店铺;在线下，将陆续进驻商超、药店等实体店铺，并于餐饮、学校等渠道深度合作，力争在短时间内打造样板市场，再全面铺向全国市场。

赐不胖会是下一个现象级饮品?

十余年前，王老吉开创了凉茶产品新形态，一句“怕上火，喝王老吉”红遍大江南北，在2010年以千亿规模一度成为中国第一品牌。当下，特殊膳食在饮料界也可谓是全新品类，心饮赐不胖又是否能掀起国产品牌的全新浪潮，就让我们拭目以待。