直播电商平台「buywith」近期宣布获得950万美元的种子轮融资，由igniteXL Ventures领投，其他投资者包括FabCo-Creation Studio Ventures、阿里巴巴集团前欧洲和北美区主席John Caplan和北美区总经理KevinAmbrosini、Regah Ventures、Irani CVC、True、Sarona Ventures、AndavCapital和NEOME。该公司称本轮投资者名单中有18名女性，来自以色列、美国和欧洲等地。

「buywith」由Adi Ronen Almagor和EyalSinai于2018年在以色列联合创立，是一家强化社交属性的电子商务网站，鼓励消费者讨论或向朋友和家人推荐商品。

RonenAlmagor来到美国参加纽约时尚技术实验室时，她注意到在当今社会，“网红”和社交平台意见领袖能够对消费者的购物行为产生重大影响。因此他们创建了一款基于视频的购物平台。

零售商和品牌方可以通过视频直播与观众实时互动、举办活动、邀请知名人物和专家来加强营销效果。

「buywith」的独特之处在于其名为“与我一起购物 (Shop With Me)”的屏幕共享组件，品牌方无需下载应用程序或进行代码集成即可直接接入直播，更易操作。RonenAlmagor表示，该公司已与Walmart达成合作，希望帮助这家零售巨头“上线”电商平台。

此外，「buywith」近期签约的合作方还包括MAC Cosmetics、Steve Madden、Charlotte Tilbury等。

RonenAlmagor回忆道，「buywith」最初成立时仅有4名员工，而如今已扩张到20人。在这个期间，电商转化率提高了8倍，直播互动参与率提高了约40%，平均投资回报率提高了10倍。该公司于2021年进入美国市场，目前正着手于在英国开设办事处，以便在未来扩张进入欧洲市场。

Caplan在一份声明中表示：“直播零售是提高电商转化率的关键。在实体店，大约30%的购物者会消费，但在电商平台，平均转化率仅4%。「buywith」正在尽力缩小这一差距。”

该公司计划利用新资金在全球范围内拓展销售、营销和研发团队。该公司还希望将平台发展成一个高度“自助化”的市场，让品牌方可以签约更多通过审核的内容创作者和意见领袖，丰富其直播内容。

尽管在中国，直播电商已经市场规模巨大，该领域在美国仍有较多上升空间。报告显示，到2024年，美国直播电商销售收入预计将达到350亿美元。竞品方面，同类初创还包括「Firework」、「Drip」等。