在过去的两年里，时装设计师MichelleSmith和SoulCycle教练StaceyGriffith接触了数十种面料，吐出品牌名称，并在在家闲逛或锻炼时出汗时试用运动胸罩和紧身裤样品。

现在，这对居住在纽约市的夫妇正在透露他们的秘密项目：Love&Sports，这是他们与沃尔玛合作推出的高级运动服和游泳品牌。新品牌于周五登陆这家大型零售商的网站，并将推广到1,500家商店。

“我认为我们的一些朋友实际上认为我们正在生孩子，因为我们无法谈论某些事情并说，’我们不能去。我们有一些工作要做，’”格里菲斯说。

“我想我们有点生孩子了，”史密斯笑着说。

史密斯共同创立了高端服装品牌米莉，并设计了米歇尔奥巴马在史密森尼肖像中所穿的连衣裙。现在她有一个更新的同名系列时尚单品，从丝绸背心到羊驼毛外套，每件售价高达2,750美元。

与此同时，格里菲斯作为一名室内自行车老师获得了粉丝的追捧，并与奥普拉温弗瑞一起进行了一次励志之旅。设计师和健身教练认识了——后来开始约会——多亏了灵魂循环课程。

时尚前卫的服装系列是该零售商努力改变其声誉并成为购物者可以找到时尚服装以及牛奶、香蕉和电视的地方的另一个标志。

沃尔玛推出了越来越多的独家时尚品牌，包括与女演员SofiaVergara共同开发的牛仔品牌SofiaJeans;EloquiiElements，一个受收购品牌Eloquii启发的大码女装品牌;Scoop，一个引领潮流的女装品牌;和FreeAssembly，一个为男士、女士和儿童提供日常衣橱单品的服装系列。

它还利用了其他时尚品牌的明星力量，特别是聘请了曾为LadyGaga等著名女性着装的BrandonMaxwell担任ScoopandFreeAssembly的创意总监。

沃尔玛的年收入大部分仍来自杂货业务，但并未将服装销售与家居装饰和电子产品等其他日用品分开。

WalmartUS服装和自有品牌执行副总裁DeniseIncandela表示，这家零售商被Love&Sports独特的设计和大胆的色彩所吸引。她说，与Smith和Griffith合作创造了一个在高品质通常伴随高价格的类别中脱颖而出的机会。

在大流行的最初几个月，史密斯通过Instagram上的直接消息联系了Incandela，从而产生了新品牌的想法。萨克斯第五大道的校友因坎德拉认识史密斯，因为这家奢侈品连锁店经营着她的米莉服装系列。

史密斯后来分享了一些她已经工作了几个月的初步草图。“这只是Stacey和我自己的自然延伸，几乎是它自己设计的，”她说。“它只是流到纸上。”

史密斯曾在爱马仕和路易威登等精英时装公司接受过培训，她说她和格里菲斯正在寻找适合预算和身材的衣服。

该品牌的第一个系列包括121件，价格从12美元到42美元不等。它包括复古跑步短裤、短款运动衫和无缝文胸。它的尺码从XS到XXXL不等，适合运动服，最大到XXL适合泳装。

商品的细节融合了街头时尚和健身风格，例如大量的手机口袋、用于固定信用卡的内部隐形拉链和可穿高腰(史密斯喜欢的款式)或卷起低腰的腰带看(格里菲斯的偏好)。

Love&Sports将在秋季推出鞋履和配饰，包括运动鞋和手提包。

在大流行期间，运动服已成为一个更热门但更拥挤的领域。根据NPDGroup的数据，男装和女装类别的销售额从2019年的523亿美元增长到2021年的708亿美元，在两年期间增长了35%。市场研究小组包括所有具有吸湿排汗面料等活跃功能的服装产品。

为NPD集团负责时尚服装的行业分析师KristenClassi-Zummo表示，一些观察家认为，随着大流行的消退，人们将再次盛装走进这个世界，并渴望像在咆哮的20年代那样穿上正装。

相反，她说，人们在很大程度上寻找适合混合生活方式的舒适和多功能单品，例如具有足够弹性的裤子，可以在虚拟会议之间快速走动，或者可以搭配锻炼的更长的运动胸罩紧身裤以及牛仔裤和高跟鞋。

然而，随着这一类别的蓬勃发展，争夺市场份额的品牌数量也在增加。根据NPD的数据，运动服品牌的数量已从2014年的1,600个攀升至2021年的2,400个。该领域包括从Lululemon和耐克到由Target、Kohl’s和Dick’sSportingGoods等公司推出的自有品牌的球员。

Classi-Zummo预计运动服今年及以后将继续流行，但增长率低于2021年的两位数——她说，这将加剧对消费者的竞争。

“我们仍然预计它会增长，但在一个增长放缓、竞争激烈的市场中，品牌该怎么办?”她说。“她多年来一直在购买运动服。她不需要另一条黑色紧身裤。你能提供什么特殊功能、什么新合身、新面料来让她或他对这个品类感兴趣?”

格里菲斯说，Love&Sports的部分灵感来自与流行病相关的向“美味面料时代”的转变。

她说她已经秘密地在SoulCycle课程中展示了该品牌，但将运动胸罩藏在上衣下面，并穿了条没有标志的短裤。不过，现在，她期待着她的大揭秘。