今年央视“3·15”晚会上，曝光了有关直播运营套路和直播带货骗局。近几年，短视频社交平台快速发展，随之而来的各种直播乱象层出不穷，虚假宣传、质量问题等屡见不鲜，不仅扰乱了市场秩序，更损害了企业和消费者的合法权益。

“除了政府部门严厉打击套路直播、虚假直播，产品生产企业也应该从自身源头着手，建立属于自己品牌的防伪溯源系统，实现产品追溯、防伪及监管，为品牌声誉保驾护航。”曾经在直播间购买到假酒的冯先生对此深有感触。

产品追溯，是一种可以帮助企业实现产品生命周期全过程追踪和溯源的最有效的信息化手段，在国际上已被广泛应用于产品质量的风险管控。通过实施追溯，可以保证产品在生产、流通环节的信息真实性，及时发现问题产品并召回，切实维护企业品牌和消费者的合法权益。

中国物品编码中心利用十几年在追溯方面的成功经验，打造出国家食品(产品)安全追溯平台，这是目前国内专业的第三方国家级公共追溯服务平台。该平台具有简单易用、灵活多样的功能特点，既提供原材料管理、产品管理、生产记录管理、关键控制点管理、检验报告管理、销售订单管理等基础服务，也提供追溯二维码生成、单品管理、产品防窜货管理、物流托盘管理等扩展服务。

如今，越来越多的企业更加重视构建产品追溯体系。“来源可查、去向可追、责任可究”，这正是追溯平台的核心价值，将为企业和消费者之间搭建起一座互通信任的桥梁。

据了解，国家食品(产品)安全追溯平台接收31个省级平台上传的质量监管与追溯数据；完善并整合条码基础数据库、QS、监督抽查数据库等质检系统内部现有资源(分散存储、互联互通)；通过对食品企业质量安全数据的分析与处理，可实现信息公示、公众查询、诊断预警、质量投诉等功能。

具体到实际应用中，该平台凭借自身的权威性、唯一性、开放性、国际性、标准性、灵活性、易用性等特点，可为企业提供溯源信息的集中化管理，为政府监管提供基础数据支持，为公众提供查询溯源信息途径。