27日，《中国马文化产业蓝皮书》发布，全景式呈现和分析了中国马文化与旅游、体育、教育、畜牧、乡村振兴相关产业的投资与消费现状，全面整合公布了中国马文化资源和产业等相关数据。

蓝皮书作为国家文化和旅游部“文旅中国”建设工程的成果之一，由中国马文化运动旅游规划研究院、中国马术网和北京马术协会等单位及国内核心的文旅、体育、教育、畜牧和投资分析方面的专家联合编撰。全书共约21万字，包括消费、投资运营、生产要素、政策规范、文化资源等章节，另外还专项附录了《全国马产业发展规划(2020—2025年)》及各地产业规划等内容。

值得一提的是，蓝皮书中首次提出“中国马文化产业”概念，业界认为，这对于推动城市时尚新消费、乡村产业振兴、生态与人文资源富集地区的传统产业升级与区域经济结构性调整具有重要作用。

据了解，蓝皮书结合了中国马文化运动旅游规划研究院在全国各地开展的马文化产业调研与策划规划工作的实践，探索马文化产业发展模式和成功样板，从而有助于制定中国马文化产业标准规范。

如书中收录的案例河北丰宁县“中国马镇”，组织500名农牧民参加马术旅游领队培训，建立《马术旅游技术安全标准和管理规范》及相关旅游马匹服务管理系统，形成了“一匹马脱贫，第二匹马致富”的“文旅+马业”的成功模式；内蒙古大众马术协会按照这些规范内容，在全国首先推出发布《马术文化旅游从业人员(领队)技术规范》、《马术文化旅游从业马匹管理技术规范》和《马术文化旅游中心(从业单位)服务规范》三项团体标准。

蓝皮书主编、中国马文化运动旅游规划研究院院长吴钢芳表示，本书旨在通过马主题的文化、旅游、教育、体育的产业融合，创新服务内容和产业业态，推动“小众竞技体育向大众化消费转型”，创新旅游业态，特别是为中国青少年素质教育提供寓教于乐、强身健体、健全心智的内容产品。“希望蓝皮书能够对各地政府行业管理者及行业从业者的产业实践有所帮助。”