精明的投资者通常会掌握影响股价的关键因素。这些因素因企业而异。例如，原油成本可能是航空公司的一个重要因素。同样，每日活跃用户总数是社交媒体股票的一个关键指标。

让我们考虑一下聪明的投资者对移动游戏专家Skillz(SKLZ6.54%)了解的三件事。

1. Skillz 在销售和营销上大举投资

追随 Skillz 的人知道，管理层喜欢在销售和营销上大举投资。在截至 12 月 31 日的 12 个月中，Skillz 将 121% 的收入用于损益表的这一行。这不是它第一次在营销上的花费超过销售收入。在截至 2020 年 12 月 31 日的年度，它将 110% 的收入用于销售和营销。

总而言之，2020 年在销售和营销方面的投资总额为 2.52 亿美元，2021 年为 3.84 亿美元。你会期望 Skillz 从这项投资中获得难以置信的回报，从而说服它增加支出。不幸的是，情况并非如此。

截至 12 月 31 日，每月付费活跃用户增长 59.4%，达到 510,000 个，高于去年同期的 320,000 个。与此同时，销售和营销支出同比增长 52.4%。

2. Skillz 是一家独特的游戏公司

有趣的是，Skillz 上的玩家有机会对多人游戏的结果下注。这本质上使游戏玩法更有趣，因为获胜有切实的回报，而失败则有金钱后果。此外，由于 Skillz 确保其平台上的游戏基于技巧而非机会，因此它不受赌博公司的监管。

Skillz 开发了一种算法，可以根据技能水平匹配玩家，以保持游戏平衡。这样一来，玩家就不会因为遇到更优秀的对手而感到沮丧。然而，这个系统的一个挑战是它需要广泛的玩家基础。否则，当玩家需要等待很长时间才能找到匹配时，可能会在开始新游戏时产生摩擦。

3. Skillz 外包游戏开发

关于 Skillz 的另一个重要事实是它外包了游戏开发。该公司不会花钱在其平台上创建任何游戏。相反，它承诺开发者在 Skillz 平台上的创作收入的一定比例。

商业模式类似于另一家游戏公司Roblox，它也不会在其平台上创建体验。最大的不同在于，Roblox有效地吸引了开发人员加入其平台，而 Skillz 在开发新的和令人兴奋的创作时遇到了麻烦。

当然，造成这种情况的一个原因可能是 Skillz 的尺寸相对较小。每月只有 50 万付费活跃用户，与Roblox 超过 5000 万的每日活跃用户相比，它相形见绌。对于将时间分配给更有利可图的机会的开发商来说，规模越小意味着潜在收入越少。

总体而言，关于 Skillz 的第一个事实是最近在移动股票方面发挥了最突出的作用。由于管理层持续在销售和营销上大举投入，回报率平平，Skillz的高点下跌了令人难以置信的 92.7%。