北京冬奥会的临近，正在带动着冰雪产业及相关旅游、滑雪装备等市场走向繁荣。

《2021年中国冰雪产业发展研究报告》显示，2015~2020年，我国冰雪产业总规模从2700亿元增长到6000亿元。而根据《2016-2025冰雪运动发展规划》要求，到2025年，我国冰雪产业总规模将达到10000亿元。

这给冰雪运动培训和冰雪旅游等行业带来了广阔的发展空间。天眼查数据显示，2021年已新增了超过1000家冰雪运动相关企业；在周边行业，热度也有体现，相关数据显示，2020年中国滑雪装备市场规模为126.9亿元，同比增长8%；而“双11”期间，冰雪旅游商品预定量同比增长了2倍以上。

从业者感受最为深刻。北京天空户外俱乐部领队闫春磊告诉记者，活动参与者对滑雪活动的热情最近几年持续升温，越来越多的小伙伴爱上了滑雪，滑雪正在被更多的人接受并喜爱，成为冬季一项非常受欢迎的户外运动项目。

而作为全球体育产业金字塔的最顶点，奥运会在商业层面的影响力已经无需赘言。截至目前，除去14家奥林匹克全球赞助商外，北京冬奥会已经成功签约了4个层级共45家赞助商。而企业也将目光聚集到冬奥明星身上，自由式滑雪运动员谷爱凌已拥有了蒙牛、雅诗兰黛、红牛、安踏等代言。

冬奥会来临 冰雪运动热闹

北京天空户外俱乐部近期的业务当中，组织户外参与者进入滑雪场的占比明显提升了。闫春磊告诉记者：“一是冬季的户外活动项目，比如徒步、爬山在冬季进入淡季，很多景区会关闭进入防火期；二是滑雪是冬奥会最重要的冰雪项目之一，我们也在紧跟国家的号召，积极推荐冰雪运动，让更多人体验冰雪乐趣。相对来说，比往年推广的力度更大。”

闫春磊与北京不少的滑雪场都有业务合作，滑雪场给到他们优惠的渠道价格，便于他们组织活动，他表示：“从雪场反馈看，目前还处于开板试滑期间，已经初步表现出滑雪人数的增加。有两方面原因，一是大家对滑雪运动的接受程度在增加；二是受疫情影响，大家不能出京，很多滑雪爱好者只能前往京郊雪场。预计今年雪场的客流会有一定程度的增加。”

记者注意到，不久前，“吉林一滑雪场开板人山人海”“全国滑雪场超700家”等话题频繁出现，也成为滑雪场异常火爆的佐证。

不过近日，滑雪场受天气影响的弊端开始显现。12月9日，包括南山滑雪场、云居滑雪场在内多家发布了延期试营业公告。其中，密云南山滑雪场于12月10日至12月12日（共计3天）有可能暂时关闭南山老中级雪道（4号道）及相应配合运营的缆车。同时，其试营业时间也将延期至12月16日（周四）。而云居滑雪场也因天气原因延长试营业时间。

在此背景下，通过滑雪训练设备模拟雪地效果，已经成为了不少滑雪爱好者的新选择。

在北京市海淀区凯德晶品购物中心，雪乐山室内滑雪培训机构正在准备开业。相关工作人员透露，虽然目前还在筹备阶段，但消费者对滑雪运动的热情已经可以感受到。“我们在一层配置了一台滑雪机，现在约课基本上已经很难，目前周六已经约满了，周日只有中午12点还有时间。”

上述机构在北京已有接近30家的连锁店，就在近日，其刚刚完成了正心投资领投的1亿元融资。

透过雪乐山可以看到，随着北京冬奥会临近，“滑雪进商场”已经成为一种普遍现象，雪酷城市滑雪空间、VanKoo滑雪工厂滑雪场、SNOW51和Supsnow等机构相继入驻购物中心。

而在“双减”政策之下，滑雪培训机构成为“培训人”的一个选择方向。有从新东方英语离职的人员告诉记者，素质教育培训当中，不少朋友更中意从事滑雪培训的招生工作，仅从目前来看，这将是一份稳定的工作。

此外，资本正在瞄准与“冰雪”相关的许多产业。2021年，与冰雪产业相关的领域已出现多起融资。1月，单板滑雪品牌奥雪文化获得来自深创投的2000万元Pre-A轮融资。10月，该公司再获数千万元A轮融资。

2月，滑雪社交平台GOSKI获得了2000万元A+轮融资，由硅谷天堂投资。11月，GOSKI再次获得了3300万元A轮融资。

4月，滑雪培训机构SNOW51完成了亿元级A轮系列融资，由金沙江创投领投，中赢基金和创享欢聚投资跟投。8月，滑雪智能科技企业“滑呗”完成4000万元人民币A轮融资，由高瓴创投独家投资。滑雪服务平台“去哪玩滑雪”获得1500万元天使轮融资。

冰雪产业“南移”

在常规概念当中，冰雪运动相关产业，自然离不开冰雪天气。但在冬奥会的带动下，与冰雪天气关联不大的广东、云南、贵州等南方地区，与冰雪产业的关联却越来越紧密。

根据天眼查数据，我国目前有超过4800家经营范围含“滑雪”，且企业状态为在业、存续、迁入、迁出的滑雪相关企业。而广东有400家以上的滑雪相关企业，仅次于河北和黑龙江，位居吉林和辽宁之前。

而近年来，云南省也在极力打造冰雪运动新名片，投入7750万元，建设呈贡基地短道速滑馆，并加挂“云南省冬季项目训练基地”牌子。而就在近日，云南省昭通市召开大山包国际滑雪场规划方案汇报会，要求打造区域冰雪旅游项目新标杆。据了解，该项目预计投资1亿元，总占地约8万平方米。

这都离不开政策的支持。“十三五”时期，国家大力实施冰雪运动“南展西扩东进”战略，五年间，全国标准滑冰场馆数量从157家增加到388家，滑雪场总数从568座增加到770座。

资本也伺机而动。融创文旅目前在全国21个城市布局了25个雪世界，其中就包括广州、无锡、昆明、成都、重庆等南方城市；而位于广东肇庆的万达国家度假区滑雪场，也于7月16日动工。

对此，北京关键之道体育营销公司董事长张庆认为，冰雪运动不管是室外还是室内，都和消费水平息息相关，而不管是珠三角、长三角还是大武汉经济圈等，都有对应的消费人口和消费能力，有利于冰雪运动的发展。而南方温度并没有北方冷，实际上相对来说更有利于滑雪体验。

冬奥会新商机

奥运会作为全球体育赛事金字塔的顶点，其背后蕴藏的巨大商业价值是不言而喻的，在北京，冬奥会的到来给不少行业、企业带来了新的发展契机。

根据体育营销平台禹唐体育统计，截至目前，除14家奥林匹克全球赞助商外，北京冬奥会已经成功签约了4个层级共45家赞助商，其中包括伊利、安踏等11家官方合作伙伴，青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼等11家官方赞助商，英孚教育、士力架等10家官方独家供应商和舒华体育等13家官方供应商。

张庆告诉记者，冬奥会的商业价值巨大，不过赞助商要想获得与投入相匹配的回报，也要修炼好内功。首先，奥运会有4年的赞助周期，赞助商需要进行全周期营销；其次，要利用好圣火传递、倒计时等等时间，做好节点性营销；最后，要加强品类关联，要将宣传积累成自身品牌资产。

禹唐体育发文指出，冬奥会的营销优势在于，显著提升品牌的品质认证、国际范、运动文化等品牌形象，树立行业品牌领导地位，同时具备行业排他性优势。但营销投入巨大，根据营销激活的2∶8原理，需要投入4倍以上的赞助费用才能达到理想效果；同时，营销专业要求高，需要将官方赞助权益与企业文化、产品、终端、促销、广告、公关、数字等营销工具全面结合，才能实现最大化营销激活。

此外记者注意到，冰雪运动员也是不少企业的选择之一。以谷爱凌为例，目前已经拥有了中国移动、中国银行、蒙牛、雅诗兰黛、红牛、安踏、凯迪拉克、瑞幸咖啡、科勒、汤臣倍健=、三棵树=等代言，成为品牌借力冬奥会营销的“新宠”。

而除了谷爱凌，短道速滑运动员武大靖、单板滑雪运动员苏翊鸣、蔡雪桐等，也成为品牌企业关注的焦点。

不过，也有企业因蹭冬奥会热度而遭到处罚。10月18日，北京卡路里体育有限公司因宣传内容未经冬奥组委许可被罚5万元；此前，双奥冰雪（北京）科技有限公司因侵犯国际奥委会和北京冬奥组委对北京2022年冬奥会会徽所享有的专有权，被罚款30万元。

张庆认为，企业要从商业的角度一定要避免任何形式的违规现象的发生，不要心存侥幸。同时，在营销时要抱着宣传冰雪产业的角度出发，为产业发展作出自己的一份贡献。

北京流通产业研究院院长赖阳认为，之所以会出现上述借冬奥会内容宣传被罚的情况，主要原因有两方面。一是即将到来的冬奥会是一场全球瞩目的盛会，自带热度和流量，企业，尤其是与运动相关的企业都希望借此蹭一波热度，提升其品牌价值和知名度；二是在宣传过程中，企业知识产权意识淡薄，未能在宣传的同时学习或重视涉及冬奥会知识产权内容。