来源：中国经营报

北京时间9月15日凌晨1点，苹果公司名为“加州来电”(Cali-fornia streaming)的2021年秋季新品发布会如期而至。如外界所料，苹果在此次发布会上发布了包括iPhone13系列手机、新款iPad和iPadmini以及新款AppleWatch在内的多款新品。

其中，备受瞩目的iPhone13系列用上了A15仿生芯片、OLED屏幕，Pro版本则用上了120Hz刷新率的屏幕。而在影像方面，iPhone13/13mini的主摄采用了苹果目前最大的感光元件，进光量增加了47%，同时也具备了OIS防抖功能。新推出的电影模式，可以在拍摄视频时智能转换焦点深浅和位置以拍出电影效果。在外观上，iPhone13全系的“刘海”都比iPhone12减少了20%。不过，由于硬件升级有限，iPhone被吐槽创新青黄不接，新机没有亮点，价格却被吐槽是最大的亮点。

值得注意的是，在去年以来全球供应链紧张，半导体价格持续上涨的背景下，iPhone13定价竟然降了，全系列降幅300~800元不等。与此同时，iPhone13全系列手机价格从5000元到12000元不等，价位区间拉大，背后深藏着苹果对iPhone13系列的厚望和野心。

就新品发布及市场布局相关问题，《中国经营报》记者联系采访苹果方面，不过截至发稿前未收到回复。记者注意到，苹果股价在新品发布会后震荡下跌。9月15日，A股开盘后，或受苹果发布会产品“创新不力”的影响，苹果概念股亦有不同程度下跌。截至当日收盘，立讯精密、歌尔股份股价下跌超过2%，蓝思科技股价跌1.75%，高伟电子股价大跌近7%。

iPhone13香不香？

这一代iPhone相比上一代采取了更优惠的价格策略。

据悉，新一代iPhone13系列在电池续航、视频拍摄体验上进行了一定升级之外，引入了更高刷新率的屏幕和推出更高存储容量的版本。

TrendForce集邦咨询在苹果秋季新品发布会前便指出，由于全球仍笼罩在新冠肺炎疫情的灾情中，全球经济以至于个人可支配收入皆受到影响，此外，疫情亦影响零部件的市场供需导致涨价，加上全球运费高涨，加深了苹果此次定价的难度。

然而，这一代iPhone却相比上一代采取了更优惠的价格策略。以iPhone13mini为例，128GB的售价5199元起，相比于上一代64GB版售价5499元起下降了300元，与上一代同为128GB的版本相比价格则下降了800元。此外，iPhone13也取消了64GB版本，iPhone13128GB的售价为5999元，相比去年iPhone12 128GB的售价6799元，同样降价800元。

与此同时，iPhone13Pro系列、iPhone13Pro Max 系列128GB/256GB等，对比上一代定价分别都有降价。

发布会后，有网友表示：“加量不加价，果然十三香。”然而，也有网友表示：“除了价格有些惊喜，创新方面没什么大感觉。”的确，这一次，苹果还是难逃被吐槽“没有创新”，而以前，苹果的产品多有革命性的产品出现，带来的改变令人惊喜。

降价何意？

随着苹果收入多元化，吸引来的用户可以用服务、配件等来“收割”。

“在过去一年行业缺芯的大背景下，手机零部件都在涨价，导致很多手机厂商的产品也不得不涨价，iPhone13却加量不加价，充分说明苹果有很强的产业链控制力。”对于iPhone13系列降价的原因，知名科技评论人闫跃龙对记者表示，这代iPhone13和上一代差异不大，价格成为了iPhone13的重要竞争因素。此外，随着苹果收入多元化，吸引来的用户可以用服务、配件等来“收割”。

也有不少人士认为，新一代iPhone13系列此番降价是为了要争夺高端市场，收割华为手机高端市场份额。

“纵观近五年来国内手机高端市场的竞争格局，每年的上半年，安卓阵营手机均在头部厂商的带领下，有节奏地向iOS阵营手机发起冲击，直至2019年，开始在高端市场与iOS形成分庭抗礼之势。2021年，在不可控因素的冲击和头部厂商缺席的影响下，安卓阵营手机未能完全填补高端市场的空缺，导致在上半年内与iOS手机市场份额的距离再次拉开。”IDC中国研究经理王希指出，近五个季度以来，国内高端手机市场(单价600美元以上)安卓阵营持续涨价。在这样的背景之下，iPhone13系列采取更加优惠的价格策略，必将在一定程度上促进持有对应价位段预算的消费者对该品牌的选择倾向。

王希认为，在过去的数年中，安卓阵营依靠持续的技术创新与品牌形象建设，已在国内高端市场逐渐拥有了一定的高端用户基础。但在突如其来的疫情等的冲击之下，失去领头羊的安卓阵营手机在重新建立起属于自己的新的高端产品节奏和高端形象认可度之前，iOS将凭借iPhone13系列定价、屏幕、存储容量三项产品策略，在国内高端市场获取更加明显的优势。

根据市场调研机构Counter-point发布的7月份国内手机市场数据，苹果占据600~799美元、800美元以上价位段第一名。另外，600~799美元价位段，华为和vivo并列第二；300~599美元价位段，第一名是vivo，第二名是OPPO；200~299美元价位段，第一名是vivo，第二名是OPPO；100~199美元价位段，第一名是OPPO，第二名是荣耀。

可以看到，苹果原本在600美元以上价位段的高端市场占据霸主地位，iPhone13mini售价5199元(932美元)起，iPhone13、iPhone13Pro也进行了不同程度的降价，这也意味着苹果将新机价格下探。此外，随着iPhone13系列发布，iPhone12系列将要降价。苹果正通过降价来巩固自己的高端市场份额。与此同时，iPhone13全系列手机的价位区间也在5000~12000元之间，价位区间拉大，覆盖市场面也更广，深藏着苹果对iPhone13系列“大卖”的野心。

值得注意的是，在华为芯片被“供断”后，国产手机开始频频发力高端市场，价格不断向上探，与此同时苹果手机价格却不断下探，国产手机和苹果形成交叉竞争的局势，相互间的竞争也在不断加剧。

不过，对于iPhone13系列国行降价的原因，也被指是受到了汇率的影响。前OPPO副总裁沈义人在微博上表示，“去年涨价是因为汇率，今年汇率降了，iPhone13价格自然也低了。”沈义人还称，“同时今年苹果芯片量/价受到影响相对最小，所以利润并不会受到售价降低的明显影响，苹果供应链管理水平的确一流。”

供应链挑战

目前苹果面临的最大挑战仍在于部分零部件受新冠肺炎疫情影响导致供给紧张。

这一次，以iPhone13为首的苹果硬件新品似乎并没有给外界带来太多出乎意料的东西，在新品发布后，苹果股价跌幅持续扩大，盘中一度跌幅达1.77%，截至收盘，报148.120美元/股，跌幅为0.96%。苹果新品手机发布当天股价下跌似乎也已经成为常见的现象了。

“苹果新机刚发布，投资者处于观望状态，后续销量卖得好，股价又会涨上来。”闫跃龙对记者表示。

尽管股价下跌，但各家机构早已对iPhone13的销量与面临的挑战进行了预判。

在苹果举行新品发表会的前夕，集邦咨询方面便表示，目前苹果面临的最大挑战仍在于部分零部件受新冠肺炎疫情影响导致供给紧张，但预估影响幅度有限。苹果手机全年生产总数预测为2.3亿部，年增长达15.6%。另外，苹果5G手机生产占比将由2020年的39%大幅跃升至77%，居全球之冠。

天风证券分析师郭明 也在最近的报告中指出，虽然全球依然面临零部件缺料的情况，今年第四季度iPhone13可能会下修订单。

而在苹果召开发布会前一段时间，本报记者就获悉，iPhone最大的代工厂郑州富士康、新承接iPhone订单的立讯精密便开足马力大量招工，此前，江浙地区的一位劳务招聘人员告诉记者，立讯精密的工时已经涨到了35、36元/小时。而郑州富士康也调高内部推荐奖金至1.27万元，较最初的6000元直接翻倍。不难看出，iPhone新机订单众多，而苹果也对自家新产品未来销量很有信心。

不过，自1月中旬以来，苹果概念股、消费电子等板块却表现平平，不少苹果概念股较去年以来的高点有所回调。

值得注意的是，Apple Watch Series7或因新屏幕工艺复杂，导致量产出现问题。在苹果秋季新品发布会上，苹果发布了Apple Watch Series7，但并未说明该产品的具体发售时间，官网也只显示会在“秋末发售”。不过，按照郭明的说法，苹果已解决面板模组品质问题，目前立讯精密正在增加与复制产线，并预计在9月中下旬开始大量出货。

而或因Apple Watch Series7发售日期不确定，也拖累了苹果供应链企业的股价。9月15日，为苹果手表、手机、耳机做代工的立讯精密股价下跌超过2%。长信科技通过供货日本JDI而为Apple-Watch提供OLED屏与触控模组，股价也因此跌超3%。