近日，九阳股份发布2021年半年报显示：上半年公司，实现营业收入47.44亿元，同比增长4.06%；归母净利润4.51亿元，同比增长8.06%。同时，内销毛利率正增长，提升至34.14%。在整体行业遇冷的当下，还能实现盈利能力不断提升，背后是九阳品牌年轻化转型的成效正在日益显现。

原创创新决定年轻底色

应用华为鸿蒙系统的不用手洗破壁机、豆浆机，采用航天抑菌、净热技术的RO反渗透净热一体机，晶钻耐磨不粘锅……今年，九阳系列原创产品一上市就获得消费者的认可，成为行业爆款。据奥维云网(AVC)推总数据显示，免手洗破壁机线上市场份额不断攀升，今年上半年累计达到10.2%。

搭载鸿蒙系统的九阳不用手洗豆浆机K2S

让贴合用户生活方式的原创创新产品成为品牌年轻化转型的一条根本路径，才能拥有持久的生命力。基于用户痛点的洞察，九阳股份打造圈层化产品，满足不同消费者需求。以不用手洗系列为代表的升级换代产品，为追求品质生活的人们带来极致、便捷、愉悦的生活方式；以IP联名款为代表的系列萌潮产品，满足年轻人的全新生活体验。

在此基础上，公司报告期内研发投入1.54亿元，同比增长4.31%。研发端持续加大投入带来产品竞争力的不断提升。今年，国际大宗商品价格出现快速上涨，对大量企业造成经营压力，小家电行业上半年整体表现不佳。而九阳股份通过技术原创创新和优化产品结构，实现了内销毛利率的正增长，提升至34.14%。

年轻人更看重情感价值

上半年，九阳股份研发的系列产品深受消费者喜爱，不只是因为有强大的原创黑科技加持，还在于其研发的产品更加贴合市场上年轻人的生活趋势，实现了年轻化、智能化和全面化的升级。这是因为九阳股份提前预判年轻人消费更看重情感价值，希望提供的不只是产品，而是既能“解放双手 快乐下厨”，又能悦享健康的全新生活方式。

面向90后和Z世代人群，九阳大力创新产品设计，打造萌力代言人阳仔，携手元气可爱的布朗熊、可妮兔、莎莉鸡LINE FRIENDS小伙伴、哆啦A梦、HELLO KITTY一起，化身三明治机、果汁杯、豆浆机、烤箱、面条机、电火锅等一众联名IP萌潮小家电，受到年轻人疯狂追捧，让“在家做饭”变得有趣、好玩。

九阳萌潮厨房

在营销年轻化创新方面，九阳积极创新营销方式，通过最短链、最时尚潮流的方式，和年轻人对话、沟通。形成了达人直播+店铺自播的全域直播模式，成为小家电直播头部品牌；联合各大短视频平台，联动全网KOL及KOC短视频种草，不断加强年轻人对产品的认知和喜爱，逐步成为年轻人心目中国潮品牌的代表。

保持年轻需要不断自我革新和升级

数据显示，2021年上半年，破壁机等细分行业需求有所回落，但九阳股份产品依旧保持较强竞争力，破壁机平均市占率超过45%；电饭煲销售额同比增长超20%，远高于行业平均水平。此外，炊具多款产品位列京东/天猫热销榜前列。

行业变革之际仍然保持年轻活力，改变的是打法，不变是九阳不断自我革新与升级。

乘借直播、短视频之风，九阳深度拥抱抖音、快手等精准定位的场景化内容营销渠道，构建线上线下全域直播体系，全力提升九阳品牌影响力，催化新消费群体对公司的认知及忠诚度；依托数字中台，逐步完善数字化经营，构建全渠道发展策略，拉近了与消费者、用户、粉丝的距离，持续深化数字化转型；新开近200家Shopping Mall为代表的高端品牌店，探索线下高成本、高客流、高价值渠道的运营战略……

中信建投近期在研报中指出“小家电仍然是家电领域成长最快的子版块，抛除疫情脉冲影响，创新小家电公司业绩较19年亦有较高双位数增长。小家电行业仍是能够孕育大公司的肥沃土壤。”截至9月6日，已有包括中信、光大、广发、安信等在内的24家券商给予九阳股份“买入”评级，占比高达72.73%。