中国网科技9月1日讯(记者 张润琪)日前，国美零售控股有限公司((0493.HK)发布了2021年上半年业绩报告，其业绩表现稳中有进，上半年实现销售收入约为人民币260.40亿元，同比增长36.51%；综合毛利率约为14.25%，同比增长2.6个百分点。

据国美零售首席财务官方巍介绍，整体而言，2021年上半年对公司而言是去旧迎新的半年，公司在许多方面取得了不错成绩，比如：线上平台更名为“真快乐”后，平台活力不断增强；行业独创的视频导购，使得购物过程更加智能和富有交互感；在选品上，通过严选商家和真选商品，使得产品丰富度迅速提升；在服务端，通过模式和能力的输出，以加盟和代运营的方式，让更多的商家融入国美体系当中，形成行业的整合与共同发展。

数据显示，国美截至2021年6月末，社群累计近百万，注册会员达2.28亿；2021年上半年平均日活近200万，平均月活超3500万，复购率约30%，订单量约1600万，月均复购人数上半年同比增长约10倍。供应链方面，国美截至2021年6月， SKU总数累计达63万, 非家电品类占90%以上……

而这张“亮眼”成绩单背后，则是国美零售积极响应国家战略，坚持打造科技零售，推动发展新型消费。

业务布局紧贴国家政策导向

今年7月份，商务部等11部门印发了《城市一刻钟便民生活圈建设指南》，提出打造“百城千圈”，重点发展品牌连锁店，鼓励“一店多能”，探索平台化集成创新模式，构建线上与线下深度融合、虚拟与实体互相补充的商业综合服务体系。这与国美目前打造的线上&线下融合发展的思路不谋而合。

线下与线上“真快乐”平台形成融合驱动，围绕新零售、新服务，面向所在区域范围1-8公里内社区家庭客群，提供模式+能力输出。主导建立以城市为单位、网格化覆盖的线下网络及多种丰富店型：城市展厅、商圈店、区域店、社区店及社区驿站等。2021年上半年线上平台活跃用户增长近3倍；截止6月末线下门店展示总面积达511万平方米，并通过“一店一页”实现与线上平台的导流互动，形成线下体验&线上下单的一体化消费体验。

线下场景未来将利用场地复用、分时复用、设备共享、服务共享等方式实现共享零售、共享餐饮等。除了商品展示外，还将提供智能预约、视频导购、管家服务等多种智能服务，最终形成“一店多能”的“社交客厅”。

此外，自年初起，国家持续加大力度打击垄断及不正当竞争行为，对一些互联网企业加强监管、规范秩序，促进行业公平竞争，反对垄断，防止资本无序扩张。国美作为中国领先的连锁零售企业，一直倡导公平竞争，致力于打造共享共建零售的生态服务商。国美的共享共建平台可以通过供货商，商户，用户之间的交互，通过国美的平台能力，包括真快乐APP、流量联盟、运营效能及智能CEO为合作赋能，协同发展。去中心化的零售基础设施，以国美的零售能力为驱动力，赋能零售业的合作伙伴，整合更多零售资源，构建更为高效的零售行业共享生态。在此过程中，形成低碳环保、平等高效、信息安全，绿色门店、绿色导购、绿色物流，以旧换新、可持续的消费过程。

倡导共享共建“家·生活”零售共同体

据悉，2021年上半年，国美加快推进“家·生活”第二阶段的战略落地，聚焦本地零售，以数字化赋能，全力打造线上线下双平台，以用户思维、平台思维、科技思维、闭环思维为导向的国美共享零售生态圈。

另外，国美近期发布了一份《共享共建“家·生活”零售共同体》的倡议书。国美认为，到了2020年特别是后疫情阶段以后，在国家倡导美好生活的背景下，商业模型将进一步发生改变，共享共建零售将形成一个新的模型。在这个模型里面要具有一定的元素，比如线上线下的全渠道、多样化产品的全品类以及全市场，同时开放共享自身基础设施，形成公平。

国美希望，打造共享共建零售的新基建，与业内的伙伴共建集约化开放的零售平台。以统一的技术平台、开放的合作模式、规范的运营体系向有需求的各方市场伙伴进行开放和接入，与各方的会员互通、积分互换，同时将贯通“人”“货”“场”的零售基础设施、全量的资源池和全套的服务工具包，与各方进行共享。同时将场景化的体验、娱乐化营销、社交化分享都融入到消费全场景，让商家和用户进行娱乐卖、娱乐买和分享乐。

从而助力生产商、经营商、社会机构和广大劳动者，发挥各自差异化的资源能力优势，以低成本打造起自主可控的经营新主场，共享共建集约开放的零售新生态。通过在资本端、供应链端、渠道端及产业链等方面合作，形成扁平化、共享化、去中心化的大消费生态战略体。

对此，国美向社会进行了一次共享共建家生活的倡议，其中包括三点：紧扣市场脉搏，聚力推动“家·生活”消费升级；共创公平规则，协力推动行业高质量发展；共享零售新基建，共建集约开放的零售新生态。

国美零售企业发展及投资者关系部总经理张景行表示，“共享共建的倡议书，实际上是在沿着家生活的核心的战略概念，我们想建立一个零售的共同体。我们认为当前的环境下，对美好生活需要持续升级，我们定义的家生活的宽广的赛道也正在日益发展，成为更大规模和更高品质的非常有潜力的高成长市场。”

未来国美将继续坚持做国家战略最好的践行者，助力国家扩内需与消费升级，倡导行业公平竞争与健康发展，不断提升满足“家·生活”消费需求、便民惠民，努力成为国家需要、行业需要、人民需要的新型科技零售综合服务商。