线下体验店成DTC品牌新战场?据外媒PR Newswire报道，DTC家居品牌Brooklinen于近日宣布获得来自Freeman Spogli& Co.的战略投资，估值近5000万美元。本轮投资将主要用于发展DTC电商业务、零售和批发业务，全球市场推广。

Brooklinen由一对夫妻Rich Fulop和VickiFulop成立于2014年，总部位于纽约布鲁克林，其品牌名由“布鲁克林”和“亚麻”两个单词组合而来。Brooklinen主打高性价比的品质家居用品，最初以床上用品为主。2018年，Brooklinen将产品线拓展到全屋家居，包括卫浴用品、家居服、配件等。

家居用品赛道近来持续火热。36氪此前报道过的TheCitizenry同样作为DTC家居品牌，主打高端全球匠人美学。Brooklinen则瞄准中高端性价比路线，标语为“以亲民价格购得奢华用品”。

床单是Brooklinen的核心产品。官网显示，销量最高的床品套装售价240美元起，包括床单、被套和两个枕套，设计上采用极简风格。单件床单价格从46到76美元不等，枕头售价为69美元，相较于类似定位的品牌价格较为亲民。

除主打极简风的主线产品外，Brooklinen还定期推出设计款以更新消费者体验。以近期推出的土耳其浴室系列为例，Brooklinen一改纯素色为主的产品风格，在毛巾、浴袍等采用低饱和度彩色格子图案，尽可能与夏日使用场景匹配。

产品质量是Brooklinen品牌最为关注的元素，Brooklinen的供应商遍布北美、亚洲和欧洲，丝绸、羊毛和亚麻等原材料均来自全球知名产地。根据官网信息，在生产加工端，Brooklinen选择各品类的头部规模化工厂合作，以保证工艺和品控。

Brooklinen目前主要以线上形式销售，其自有线上集合店Spaces by Brooklinen除销售自线产品外，还包括如Floyd、TheSill和Taschen在内的其他精品独立家居品牌。2020年，Brooklinen在纽约布鲁克林设立了首个实体零售店，以直观方式提升用户体验。

近年来，流量成本越发高昂，完全依赖电商平台的新锐品牌纷纷开始拓展其他渠道。去年上市的美国DTC床垫品牌Casper至今盈利仍然困难。Brooklinen计划将实体零售业务列入接下来的重点之一。