6月1日零点，淘宝直播的主播和商家们将天猫618开卖的氛围推向高潮。开场仅1小时，淘宝直播成交就超过去年全天！

品牌店铺自播在今年618实现爆发，自播成交比去年同期增长超100%。截至6月1日上午11点，小米、雅诗兰黛、格力、兰蔻、华为、欧莱雅等店铺自播成交都已突破1000万元，成交超千万元的店铺直播间数量是去年同期的两倍多，涵盖了3C数码、大小家电、美妆护肤、家装等多个行业。

昨晚，在淘宝上点开任意一家店铺，几乎都会显示“该店铺正在直播中”。记者看到，像雅诗兰黛、芝华仕这些品牌直播间，基本都连播超过10小时，有的甚至长达22小时。多位主播轮番上阵，发放专属权益、优惠券、回答粉丝问题，店铺主打商品基本都在直播间里挂上了链接。

5月31日晚上，火星人集成灶副总裁胡明义、林氏木业副总裁李承泽等10多位总裁也出现在自家直播间。据悉，天猫618期间还有600多位总裁、明星上阵淘宝直播带货，其中不乏1919董事长杨陵江等行业大咖。

今年天猫618期间，淘宝直播共计发放7亿红包，进直播间就能领，金额最高有188元。边看边买已经成为剁手党们过大促的标准姿势。