在这个互联网高度发展的时期,人们对于手机应用APP的依赖度越来越强,而各类APP的运营成本也逐渐加大,所以APP不得不去考虑产品的流量变现问题。对于APP流量变现而言,最直接有效的方式就是广告植入,由于大部分APP没有精力成立专项业务部来负责广告商务,所以程序化广告(广点通、穿山甲、百青藤、推啊、快手SDK等广告联盟)成为千万APP流量主的流量变现最为便捷有效的解决方案。然而近几年来各大主流广告联盟的问题逐渐暴露出来,于是,顺应时代的产物——聚合广告联盟诞生了。

与传统广告网络相比,聚合广告联盟的优势是什么?在这里,我们简单地对两者进行简单的比较,在比较整体联盟与传统联盟之前,我们首先了解了传统联盟的缺点,传统的广告联盟是指穿山甲、广点通、等广告代理,APP单独进入这些广告联盟,主要问题体现在:

1、广告空间填充率问题,传统的广告联盟广告来源有限,由于每日实时流量平台相对较高,无法实现100%填充平台内的各种广告位置,因此,一般媒体会考虑接入2-3个广告网络,以确保广告得到填充,但这又会产生另一个问题,即不能保证每个广告展示都会暴露出最昂贵的ecpm 广告,所以在媒体接入过多之后,联盟内的综合 ecpm 单位价格就会偏低。

2、 广告收益最大化发展问题,这里我们要从多个不同角度来分析:

① 广告可以请求管理机制研究问题:APP开发者在一次性接入多个网络广告联盟后,广告的请求机制以及一般为WaterFall(串行请求)或者FanOut(并行请求),广告设计位置会依次或同时向各个企业广告联盟发起广告请求,如果我们返回广告主要内容则进行分析展示产品广告,这么做的优点很明显,能够得到很大影响程度的提升品牌广告形式展示率,但是一些缺点也很致命,有什么就展示学生什么,对于传统广告eCPM单价不做没有任何筛选,综合下来的广告eCPM单价势必会相对成本较低。

②技术优化问题:广告优化确实是一项技术活动,每个家庭都有自己的优化技术,每个APP都有自己最适合的广告模式,包括一系列的广告展示次数、广告展示类型等。没有优秀的技术,eCPM的单价甚至会“优化”得更低。对于中小型应用程序,没有足够的精力和资本来处理这个领域。广告联盟能做的就是成立一个团队,让一些人头流量应用负责建模优化。

3主要交通等级:主要交通等级也分为三、六、九等。

聚合广告联盟的特点主要表现在:

许多聚合网站没有广告自主权:如果聚合网站只是复制其他聚合网站的广告,而没有直接广告,那么它们就没有意义,这是大多数聚合网站的共同问题,大多数聚合网站通过说出他们有多少直接广告来欺骗流量。接收直接广告需要相关资质,而合理的处理只是为了弥补缺陷,而独立广告是任何广告联盟的坚实基础,因此市场上具有独立直接客户广告联盟的很少,这里需要应用程序流主在选择亮眼。

②广告请求机制:聚合广告联盟采用的Hybrid,聚合广告SDK一次性请求所有广告联盟,选择ecpm最高的广告联盟返回的广告内容(在广告联盟支持返回eCPM的前提下),进行展示,几乎可以保证每次流量都被填满,每次eCPM最高的广告都被填满。

③技术进行优化:聚合广告联盟企业存在的意义主要就是为了实现数据流量变现的最大化,流量主一次性接入广告联盟省去了同时有效对接多个广告联盟的复杂步骤,在技术上,广告联盟有一个更加具有专业学生全面的优化管理技术是实现自己更高eCPM的必要保证。

④主要流量等级:作为各大联盟的主要流量力量,聚合广告联盟使用的联盟账号都是高权限账号(大账号),高权限账号在填充率和eCPM竞价上比app单独应用的普通账号高几个等级。技术的优化只是一个辅助功能,而高权限账号带来了质的飞跃(低权限账号无论如何优化都很难达到高权限账号的价值),这也是很多应用花钱买高权限账号id的原因。

那么APP流量主应如何进行选择一个广告联盟呢?

与传统联盟相比,一些品牌实力较强的聚合联盟确实更有优势。相信聚合广告联盟也将成为未来实现APP流量的主流方式。但目前广告联盟运营成本高,优化技术需要大量人力成本来维护。由于聚合广告联盟与APP流量用户的合作模式基本分为合作模式,聚合广告对日常活动只有几千万的APP并不友好,能否收回成本也不好说。所以在选择合作联盟时,APP流量方可以根据自己的流量选择合适的广告联盟。日常流量小的话,可以直接选择和广点通、穿山甲、友良辉等广告联盟对接,基本可以达到很好的实现效果。

聚合广告联盟的概念是一个划时代的产品。但是聚合联盟品牌很多,目前实力参差不齐。所以APP方在选择广告联盟的时候需要睁大眼睛,尽量选择有实力有背景的品牌,否则很有可能会出现不合理的扣费,不结算,甚至封号。

这里给大家可以推荐一个专业流量变现服务商——赋能集团。首先,为大家讲讲赋能集团的“一大服务”和“五大核心优势”及其内容丰富,

“一大服务”:

指的是媒体接入前、接入中、接入后的全面服务。接入前指的是给合作方出项目接入方案,广告应该怎么接?接哪里?根据用户的访问PV来做订制的一对一输出方案;接入中指的是双方技术互相配合,从SDK接口文档的输入,广告位的开发,到媒体测试、版本上线,全场技术协助;接入后指的是广告优化策略的实施,根据用户千人千面的用户属性,场景化的广告精准投放、促使用户的点击和转化,同时采用实时竞价的策略,最大限度的进行媒体流量变现。

五大优势:

1.第一个是填充率:能够保证我们的用户随时随地能够拉取到广告,为什么很多自己去接联盟的媒体,填充率不够,就是因为广告源单一,ADfunt除了多源的聚合广告,同时还有我们的直客广告,目的就是为了保证媒体的填充率,让每一个流量和每一个用户不浪费,都能实现变现;

2.第二个是多场景:除了我们分发常见的开屏、横幅、激励视频广告外,我们还搭建多场景的广告消耗,比如我们的视频流、信息流,增加广告的消耗,同时增加用户的停留时间,用户停留的越长,那么我们广告产生的价值就越大;

3.第三个是高点击:用户在广告浏览和展示的时候,确保填充率的同时,根据ADfunt大数据技术,实现广告的千人千面,优化广告素材,提升用户接受度,提高点击效果,从而增加广告转化;

4.第四个是高价格:ADfunt广告数据优化数据系统,通过我们联盟大账户流量倾斜和实时广告竞价策略,对高价位广告进行预判,不同联盟同一广告源采用实时竞价优先展示高单价广告,同一媒体直接可以做到提升20%-55%收益;

5.第五个是多变现:我们除了常见的广告变现外,我们增加了其它的用户变现模型,比如我们的众包、小说、微信阅读等,让单一用户的广告价值从0.2元到1元的单个变现,做到2元以上的多维度重复变现;

相信聚合广告联盟将是APP流量变现格局的改变,也会刺激传统广告联盟的进一步完善和发展,而APP作为最大的受益者,也将会获得巨大的发展机遇。