2021年“五一”假期从时间层面，给旅游业提供更多施展空间。

据文化和旅游部综合各地文化和旅游部门、电信运营商、线上旅行服务商数据，2021年“五一”假期，全国国内旅游出游2.3亿人次，同比增长119.7%，按可比口径恢复至疫前同期的103.2%;实现国内旅游收入1132.3亿元，同比增长138.1%，按可比口径恢复至疫前同期的77.0%。

2020年新冠肺炎疫情突然暴发，全国景区被按下“暂停键”。今年“五一”期间，全国共约1.2万家A级旅游景区正常开放，约占全国A级旅游景区总数的90%，全国5A级旅游景区接待游客约4800万人次。

记者从多家旅游平台处获知，对比2019年，景区、住宿、交通等多项业务订单均出现同比增长。同程艺龙方面提到：“国内旅游产业呈现出强劲的复苏态势。”

木鸟民宿创始人兼CEO黄越告诉本报记者，从目前木鸟平台“五一”订单恢复和增长情况来看，旅游业基本恢复到疫前水平，民宿业则超过疫前水平。

记者同时注意到，红色旅游、乡村旅游、自驾游等新业态正成为新的热点，孕育着新的增长极和更多的变化。

复苏

如果说在去年，旅游业借“五一”假期得到“喘息”机会，那么今年“五一”则是进入“追赶期”。

2019年“五一”假日期间全国国内旅游接待总人数1.95亿人次，实现旅游收入1176.7亿元，2021年“五一”期间，出游人次已经超过2019年。

来自携程方面数据显示，携程“五一”黄金周总订单量同比增长约270%，对比2019年同期增幅超过30%。携程部分业务实现对历史峰值的突破。酒店预订以及GMV在假期前三天连续突破平台历史峰值，对比2019年同期，单日订单量增幅最高达70%。

五天假期为消费者跨省出游留足时间。携程机票单日订单量对比2019年同期最高增幅约28%。

同程旅行数据显示，相较2020年“五一”假期出游数据，2021年大交通(含机票、火车票、车船票)服务人次同比上涨133%，其中，机票服务人次同比增长60%，相比2019年同期增长47%。在价格方面，机票客单价同比2020年增长47%，基本恢复至2019年同期水平。

同程旅行平台景区门票预订量同比2020年增长441%，酒店预订量同比2020年上涨218%，相比疫情前的2019年同期实现66%的增长。

在酒店住宿方面，重庆、北京、成都、广州、上海、西安、深圳、长沙、武汉、杭州成为“五一”期间较热门的住宿预订城市。其中，武汉在经历了2020年的疫情后，住宿预订同比增长708%，相比2019年同期增幅达到49%。作为目前唯一开放的出境游目的地，中国澳门的住宿预订量相比2019年同期也实现了14%的增长。

去哪儿网“五一”假期的机票预订量较2019年同期增长超3成，酒店预订量较2019年增长超4成。

而从木鸟民宿“五一”数据来看，今年民宿预订量为2019年同期的2.5倍，是2020年同期的7.8倍，超出节前预期。

变化

在五天长假中，旅游行业继续出现新的变化和趋势，据记者梳理，业内至少涌现出四类新现象。

首先，红色旅游趋热。

在同程旅行平台，以红色文化为主的名人故居类景点门票订单量相比2019年上涨859%。在携程平台，携程红色旅游景区订单量相较2019年增幅约375%。

文化和旅游部官网信息显示，今年正值建党一百周年，红色主题游备受欢迎。比如，湘赣闽红色旅游区迎来大批旅游者;上海中共一大纪念馆、江西于都红军长征出发地纪念园等红色旅游热潮涌动;广东多个文化场馆、旅行社推出形式多样的红色主题活动，吸引大量游客和研学学生参观游览、打卡。

值得注意的是，“Z世代”人群渐渐成为出游关键群体。

在携程平台，“五一”期间，“00后”出游群体占比达21%。“90后”在今年“五一”出游人群中占比达37%，成为出游主力，“80后”位列第二，占比达27%。

在去哪儿网平台，在今年“五一”出游的人群当中，“90后”占比超过50%，与2019年同期相比，1995~2000年出生人群的出游人次增长1.85倍，“00后”增长2.5倍。其中，武汉、天津、重庆、济南、青岛、长沙等目的地城市“00后”的预订占比首次超过“70后”，成为第三大出游人群。

年轻的“95后”“00后”更加偏爱小众旅游目的地。去哪儿数据显示，在新疆阿克苏、西藏阿里、湖北黄石、云南怒江、黑龙江黑河等增幅较高的目的地，“95后”“00后”占比超过4成，超过“80后”“90后”的占比。

去哪儿大数据研究院院长兰翔表示，可以预见，在未来的旅游市场中，“95后”“00后”在推动旅游需求不断增长的同时，也将推动整个旅游业向多元化、个性化进一步发展。

另外，乡村旅游曾在2020年受到广泛关注，今年势头不减。

携程方面表示，受消费者出游模式转变以及近期一众影视剧、综艺带动，在这个小长假，乡村旅游变得愈发火热。

文化和旅游部也注意到这种现象，并在官网提到，疫情常态化下，游客主动错峰出行，三四线城市逐渐成为更多游客目的地。

黄越提到，受疫情影响，加之国家大力振兴乡村旅游，脱贫致富政策的指引，乡村民宿因此迅速崛起。

此外，自驾游这种小众业态曾在2020年借疫情引起许多消费者注意。在“五一”假期，自驾游形式迎来增长良机。

对比2019年同期，携程租车单日订单量最高增幅约330%。三亚、成都、海口、上海、西安、重庆、昆明、广州、贵阳、大理为今年“五一”黄金周十大租车热门目的地。

黄越表示，根据平台数据，在中短途游用户群中，车位的咨询量是清明假期的1.8倍，由此可判断“五一”期间自驾游用户增多。“一方面高速免费降低自驾成本，另一方面出于安全和便利程度考虑，自驾也成为中短途游用户的首选。不用抢车票，说走就走，随走随停，让五一旅游变得轻松又自在。”他解释。

乡村住宿的趋势及挑战

本次“五一”假期乡村旅游趋热，记者获悉，在这背后，业内对乡村住宿的关注度正在提升。

在今年3月29日，携程在上海发布“乡村旅游振兴战略”，计划以公益性质投建10个携程度假农庄，品质、内部设施、服务都会做到五星级标准;建筑100%符合当地环保的要求与生态和谐。同时投入大量人力把项目周边活动做丰富。后续还会通过“五年行动计划”全面推进该战略，具体包括：将投入10亿元乡村旅游产业基金;对10个重点网红村落实现公益孵化;对100个旅游村规模化赋能;为乡村旅游培养10000名专业人才。

携程创始人、董事长梁建章当时谈到乡村旅游的消费潜力：在旅游过程中，目的地停留时间越多，所需消费场景就越多，从而产生的消费的可能性也大。假设游客自驾出行，简单逛完景区后便自驾离开，实际所需消费场景有限，对于当地的贡献可能也仅限于门票或是午餐。但如果“住下来”，还将产生至少一晚住宿消费以及晚餐。并可能产生“夜经济消费”，如休闲娱乐、购物。

梁建章认为，在发展乡村旅游过程中，能否让客人住下来非常关键，尤其是能否让中高端客人住下来。不过，中高端客人对于住宿品质要求较高，目前“绝大部分”优质乡村目的地，仍未火起来的主要原因，就是没有高端甚至是“合格”的住宿配套支持。

携程因此希望在乡村提供高端住宿。

黄越对记者谈到，目前国内乡村住宿更多是拿出闲置房源进行出租，在文化的融合和整体品质上亟待提升。在乡村振兴的政策大旗之下，乡村民宿在数量及分布上发展迅速，但在与当地旅游的有机结合以及房源品质层面，未来依然有很大的发展空间。

黄越还认为，乡村高端民宿的发展需依仗当地旅游经济的发展和必要的营销手段，而这需要充足的资金;如果乡村民宿可以立足于当地的民居，融合当地文化特色，利润会相对较高。但是，如何打造出极具特色且足够吸引用户的民宿，在风格和配套设施上的把控极为重要，也是乡村高端民宿的成败关键之一。