我国美容仪市场正迎来黄金发展期，2015年国内美容仪市场规模不到5亿元，到2020年美容仪销售额增长超两倍，达到约80亿元规模。随着“颜值经济”和“消费升级”大趋势，家用美容仪行业势必将成为下一个百亿蓝海市场。然而，美容仪行业迅速发展背后出现的问题，引人深思。

问题一：监管缺位 虚假宣传等问题频发

发展迅速的美容仪行业也正经历着幸福的烦恼，行业相关强制监管标准(美容仪的安全性和功效性)长期缺位，导致产品质量不过关、虚假广告宣传、山寨品牌侵权等问题频发。

新华网记者在电商平台上调查发现，部分家用美容仪无厂名、厂址等信息。消费者钟某在天猫商城旗舰店购买了某品牌超声波离子洁肤仪，产品网页上显示该洁肤仪具有“祛除死皮、美白祛痘、祛除皱纹”等功效，然而消费者购买到的产品外包装和实物本身均无厂名、厂址等信息。

去年年底，以色列的TriPollar初普家用美容仪因“美国FDA认证”宣传一事被推向舆论的风口浪尖。初普被认为是利用FDA认证进行虚假宣传，但公司回应称只是翻译问题。此事一度引发了初普品牌在中国市场的舆论危机和信任危局。

(新华社曹一作)

2016年12月，Refa美容仪生产厂家日本MTG曾联合中国公安查处5500件Refa的山寨成品及半成品。MTG称，这些假冒产品没有Refa本身的功能，不会产生微电流，且质量不过关，切面锋利，没有铂金镀层、易引起金属过敏。

威凯检测技术有限公司日电事业部小家电工程部副部长黄凯杰表示，无论是从市场规范化发展、提高产品质量，还是从消费者权益保障等各方面而言，都需要尽快完善美容器产品相关的国家及行业等相关标准。“只有这样才能共同推进美容仪产品的质量提升，净化美容仪产品的市场”。

问题二：为抢占市场份额 不当竞争引发行业危机

家用美容仪销量在国内市场增长迅猛，不少知名家电品牌、小家电生产企业也纷纷涉足。截至2020年10月，我国境内的美容仪相关企业超8万家，主要分布在广东、山东、江苏等地。

目前，我国家用美容仪适用的是家电国家强制性标准(GB4706.1和GB4706.15)，主要关注电气安全方面，并没有出台专门针对美容仪产品的材料安全相关国家标准。

由于缺乏相关行业标准，为抢占市场份额，美容仪企业不当竞争、明争暗斗并不少见。

一位美容仪行业资深人士爆料，企业以个人名义将竞对热销美容仪送检，用不利竞对企业的结果大肆宣扬报道，已成为美容仪行业打击竞对“公开秘密武器”。这些企业利用大众对行业标准不了解心理，采用非美容仪行业的标准进行检测、检测样机是拆封“污染”状态或者检测环境不达标等手段，达到竞对美容仪不合格目的，“这是非常恶劣的手段，不当竞争甚至会引发消费者对全行业信任危机。”

“从美容仪产业层面来看，没有完善稳定的标准体系的支撑，产业无法健康、有序发展;从道德层面来看，缺乏权威行业标准形成真空地带,甚至劣币驱逐良币的现象。”为避免不当竞争等行业危机，多名美容仪行业人士呼吁应尽快建立行业标准，加强行业监督，推动美容仪行业健康有序发展。