谈起新媒体营销，相比大多数医药企业面对错综复杂的新媒体工具，百家争鸣的营销理论和看似平静却险恶的征途，或多或少有些茫然。那么问题来了：医药工业如何进军新媒体营销?怎样的新媒体营销才是能为企业助力的?作为传统药企的翘楚——广药集团或许能给业界些许启示。

要品牌，要市场，要销量，要渠道......针对年轻消费群体的崛起，广药集团也在“时尚中药”理念的引领下积极尝试新媒体传播。广药集团一方面瞄准目标消费者人群，借助新媒体、新平台抢占消费者注意力，从经营产品逐渐转向经营人群。白云山板蓝根赞助B站旗下的电竞战队BLG引发年轻消费群体广泛关注，并成为电竞圈的热点事件，极大地拉近了白云山板蓝根与消费者的距离。

另一方面，广药集团借助新媒体全方位地展示产品及品牌的特点，与消费者达成持续且深入的沟通。当前广药集团及其主要品牌均拥有微信公众号，部分品牌还建立了官方微博，通过日常的科普互动帮助消费者更好地认识广药产品及品牌。除此之外，广药白云山、白云山和黄、白云山星群夏桑菊等还建立了抖音账号，通过趣味化、生活化的视频方式生动地展现了产品的使用场景。白云山口炎清等产品还联合抖音打造热门话题“熬夜上火抖一抖”，将产品诉求巧妙地嵌入到活动中，通过“情”与“景”的连接以及包含产品特点的贴纸等的应用，大大缩短消费者从产生兴趣到建立认知的距离和时间。

推陈出新不拘一格：线上、线下是对于营销模式的称谓，而不是营销模式的定式。广药集团没有忽略线下OTC终端的营销力量，也没有寄希望于电商能一夜暴富，而是对新媒体营销的模式上进行合理的排列组合，找到了最高效的矩阵。营销无界，量体裁衣。这些，或许是医药行业需要积淀更多的案例的最大价值。