今年11.11,压抑许久的国民消费热情被释放,从各大平台公布的数据看,不仅是电商平台销售数据增长明显,互联网医美垂直领域也交出了一份亮眼的成绩。11月12日,更美发布了2020双11医美消费数据。据数据显示,今年双11更美站内成交金额较去年增长280%,支付订单数同比去年增长398%。在新氧公布的数据中,10月14日0时至11月11日24时,线上成交总额同比增长达213%。从数据可以看出,医美行业疫后期出现稳步复苏迹象,消费人群也有着明显的年轻化趋势。

医美双11消费大数据:“植发”需求愈发旺盛

在更美双11数据,恢复、正规、抗衰、安全等关键词被频繁搜索,效果与安全仍然是消费者最核心的医美诉求,抗衰成为了20-35岁女性刚需。而在新氧公布的搜索数据中,植发类成为搜索人数增速最快的医美项目之一,日均搜索人数同比上升达665%,加购物车日均人数也同比上升51%。值得一提的是,“扫脸配发型”、“我适合什么发型”成为关键词搜索中异军突起的代表,新氧提供的“发型设计”小工具受到求美者的热捧。

一直以来,女性一直在颜值经济中占主导地位,但随着消费者对于美学认知的不断深化,男性不再甘于处在颜值经济的边缘,越来越多的选择医美项目。今年双11期间,男性用户下单量占比8.1%,这部分男性群体通常有着稳定的工作和较高的收入,目标感和消费能力强是其主要特征,他们在医美项目选择上相较于女性用户也更加注重项目功能性,最受欢迎的项目是植发项目。义乌新生植发专家表示:与药物治疗相比,植发手术的效果更“立竿见影”,比如哪里脱发种哪里,一般在6-12个月内就可以看到效果,精确性更高。

80后90后消费占主导,直播带货成医美行业“标配”

更美在双11期间各年龄层客单价分别是70后2006元、80后2844元、90后2621元、00后2107元,80、90后消费力仍占上风。00后群体因其对新鲜事物接受度高、消费呈个性化、多元化等特点,在医美消费市场活跃度极高。作为接受更多医美资讯内容教育的一代,00后需求更明确、认知更深入、审美更多元,他们的消费取向,对医美消费趋势有着重要影响作用。

此外,直播作为电商消费场景新形态,也引发全民消费狂欢。据榜单显示,双11更美官方直播累计拉新人数破万,订单量增长349%、私信用户数增长211%、停留时长增长135%。同时,义乌新生植发专家也表示:在淘宝直播平台上,天猫奢品全球主理人胡兵联合新生植发,强势霸屏,累计同时观看量超过180万➕,数百名发友下单,双十一商品销量爆表。可以看出,后疫情时代线上医美增速迅猛,直播带货为行业复苏产生了明显助力作用。

植发正逐渐从功能型向美学型转变,3D植发技术成主流

双十一期间,义乌新生植发专家发现:并非所有植发者都是因为脱发困扰选择手术。他发现,植发正逐渐从功能型向美学型转变。在需求上,男性植发大都为了年轻,女性更多则是追求完美。头顶加密、发际线种植已经不能满足年轻人对美的渴求。义乌新生植发专家还表示,双十一期间,种植胡须、眉毛、鬓角等正成为男性年轻人追捧的项目。如今植发行业竞争日趋激烈,如何在消费者心中脱颖而出,是不少植发机构首先要解决的事。

专注技术科研是每个植发机构发展的必经之路,对传统技术在各个环节进行创新升级,从而研究出属于自己的新型植发技术是每个植发机构打破同质化竞争的重要手段。对于目前的国内技术而言,3D植发技术受到了无数年轻群体的喜爱。义乌新生植发专家表示,3D植发技术从三方面去看:毛发的提取、毛发的分离和毛发的种植。在毛发提取时采用的是拢吸口提取,高显微仪分离,这极大程度上提高了毛囊利用率,减少损伤,同时毛发的生长会更加浓密、自然、美观,极大地满足了消费者的美观度需求。