线上护肤保持高增长，基数效应增速环比6月下降

根据淘数据，7月护肤品GMV同比增长32.78%，增速环比6月-18.6pct，子品类面部精华GMV同比增长6499.6%，增速环比6月-1813.9pct。7月彩妆行业GMV同比增长45.87%，增速环比6月-1.0pct。国货品牌推新拉动销售额增长。国际品牌整体保持较高增长，高端化趋势延续。国货品牌产品升级，抓住新营销风口，加速推新带动销售额增长，抢占市场份额。

7月重点跟踪的国货品牌旗舰店销售表现分化

根据淘数据，7月珀莱雅旗下主品牌珀莱雅GMV同比增速-33.51%，主要因为去年同期爆款泡泡面膜高基数影响，剔除泡泡面膜后珀莱雅GMV同比增速为363.91%。珀莱雅旗下彩妆品牌彩棠表现较好，7月GMV同比高增长516.18%。上海家化旗下佰草集GMV同比增速-41.80%，玉泽同比增速68.89%，增速环比6月下滑，主要因减少直播促销。华熙生物旗下润百颜/夸迪继续维持高增长，同比增速分别为867.09%、14647.67%。丸美股份主品牌MARUBI丸美GMV同比增速为-11.52%，主要因为7月促销活动减少。

国货坚持明星单品和推新策略，带动销售增长

珀莱雅年初以来陆续推出红宝石精华、双抗精华及双抗眼霜，7月三大新品GMV占旗舰店比例分别为1.05%、1.59%及20.25%，新品带动效应较浅。上海家化旗下玉泽明星单品销售良好，修护保湿霜GMV占比16.90%，新品冻干面膜和果酸精华GMV占比分别为0.61%和1.10%。华熙生物旗下润百颜明星单品玻尿酸次抛安瓶销售保持良好，7月份次抛安瓶GMV占比11.02%；新品表现差异，香槟水/奶皮面膜7月GMV占比分别为0.72%及19.42%。丸美股份低价单品小棕瓶精华7月GMV占比41.23%；新品表现良好，钻光瓶和小红笔眼霜GMV占比分别为3.21%和4.31%。

化妆品高端化趋势持续，国际品牌继续保持高增长

根据淘数据，国际品牌7月GMV同比继续高增长。巴黎欧莱雅/雅诗兰黛/资生堂旗舰店GMV同比增速分别为16.62%、40.02%以及115.22%，增速环比6月同比变化分别为-65.62pct、-202.78pct、-47.71pct，主要因为6月“618”大促高基数影响。随着消费升级，化妆品高端化趋势延续。电商渠道下沉，疫情期间线上对线下渠道有替代效应，国际品牌淡季线上整体表现突出。

国货品牌持续推新，抓住新营销风口

化妆品呈高端化趋势，国际品牌优势显著。三四线年轻人消费升级，大众市场国货品牌崛起。社交媒体渗透率提升，电商渠道下沉，化妆品线上销售额持续快速增长。下半年七夕、双十一等大促活动有望继续带动线上销售额快速增长。看好国货产品升级，数字化转型，抓住新营销风口，内生和外延方式扩大市场份额。