家电行业:线下零售短期承压 积极开展线上销售
线下零售短期承压。受疫情影响,2月线下家电多数市场处于关闭状态,虽然仍有少部分门店开业,但疫情使得人流量明显减少,且部分大家电面临无法即时安装的问题,消费者购买意愿与正常经营时期相比较弱。根据奥维云网数据,2月空调、冰箱、洗衣机、厨电套餐线下销售额分别同比下降37.55%、60.39%、59.46%、47.54%。
家电企业积极开展线上销售。3月8日,格力总部在天猫及京东分别开展线上直播,首次以总部直做的方式进行全品类电器促销。海信家电(000921.SZ)在2月底举办总裁直播,一场活动实现全渠道空调销售12000余套。厨电方面,老板电器(002508.SZ)于3月6日举办向往厨房直购节,直播期间销售订单达到10152单。美的集团(000333.SZ)厨热事业部于3月5日举办天猫直播,发布满星级热水器JQ5,品牌单日销量超过1237万台。
今年以来,两净、饮水设备线上销售明显提升。根据中怡康数据,2020年1-9周净水设备、空气净化器、饮水设备线上零售额分别同比上升16%、10.6%、25.7%,线上零售量分别同比上升56.5%、13.8%、48.8%。
行情回顾:上周(03.02-03.06)上证综指上涨5.35%,沪深300指数上涨5.04%,家电板块上涨5.47%,家电板块跑输上证综指0.12个百分点,跑输沪深300指数0.43个百分点。从年初至今的板块表现来看,上证综指下跌0.51%,沪深300指数上涨1.02%,家电板块下跌0.54%,家电板块分别跑输上证综指0.03个百分点,跑输沪深300指数1.56个百分点。
上周家电板块主要上市公司中,依米康(300249.SZ)涨幅最大,为29.59%。从各主要家电上市公司的年初至今股价表现来看,秀强股份(300160.SZ)(涨幅219.47%)、深康佳A(000016.SZ)(涨幅162.70%)和天银机电(300342.SZ)(涨幅131.83%)领跑整个家电板块。
投资建议:传统白电龙头促销能力强,随着疫情逐渐得到控制,其恢复速度强于一般公司,建议关注相关标的:格力电器(000651.SZ)、美的集团(000333.SZ)、海尔智家(600690.SH)。