国内冰雪产业迎快速增长期 2020年产业规模将破6000亿元
2019-12-01 12:06:00
来源：东方财富
随着北京冬奥会日益临近，冰雪运动受到越来越多人的关注，国内冰雪产业也迎来快速增长期。日前，根据冬博会冰雪文化发展论坛披露的数据，我国冰雪产业的规模从2013年的1177亿元增长到2017年的3976亿元，增长率高达238%，预计到2020年产业规模将突破6000亿元。记者在采访中了解到，除滑雪运动外，场馆运营、滑雪培训、赛事表演、体育旅游、冰雪装备也成为周边热门产业。“由于我国滑雪运动起步较晚，目前整个冰雪产业还处于初步发展阶段，随着冬奥会的带动、国家政策扶持、资本进场，以及国民的参与度提高，冰雪产业是增量市场，待产业链体系成熟和完善起来后，未来的发展前景值得期待。”多年从事冰雪项目研究的北京体育大学教授邱招义告诉记者。各类企业进驻冰雪产业11月27日下午5点，北京金源新燕莎商场某滑雪机构的几部机器都开动着，“现在其实还没到真正的滑雪旺季，但来我们培训机构学滑雪的学员越来越多，早上十点到晚上九点，机器就没停过。”该机构工作人员向记者介绍，在这里学习滑雪的学员以青少年为主，最小的只有四岁，平均下来一堂课在300元以上。据记者了解，滑雪培训机构主要有两种模式，一种是滑雪场自营，由滑雪场成立培训学校，聘请专业人员来运营。另一种则是对外承包，与第三方滑雪培训机构合作，供其进行户外教学和实践，收取场地费。北京一家连锁滑雪培训机构的教练李乐(化名)向记者透露，他所在的机构，组织一次为期6天的冬令营，人均收费8000元，雪场大约会抽成30%~40%。事实上，随着2022年北京冬奥会的临近，滑雪不再是北方地区的专属。天眼查数据显示，截至今年11月20日，我国经营范围含“滑雪”的企业数超4600家，其中，73.52%的企业成立时间不足5年，注册资本超过1000万元的滑雪企业数量超过1200家，占比最大；地处南方地区的广东省共有滑雪企业400家，排在北方传统滑雪区吉林、辽宁之前。对于目前掀起的“北冰南移”现象，北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文义分析称，冰雪运动是一项高端体育项目，与篮球、羽毛球等大众项目相比，费用、技术门槛要求会更高，而广东地区经济发达，消费层次高，发展冰雪产业的市场条件更为成熟。同时，南方地区冰雪资源匮乏，人们有一种天然的好奇心理，如今滑雪不单是一项体育运动，还带有时尚、休闲属性。尽管冰雪产业有所升温，但据《2018中国滑雪产业白皮书》数据，2018全年中国滑雪者人数约为1320万，其中一次性体验者人数占比为75.38%，与2017年75.2%的占比基本持平。这意味着，“打卡游客”占绝大比例。对此，北京市滑雪协会副主席伍斌告诉记者，现在国内绝大部分雪场都是旅游雪场，雪场只有初级雪道，将近五分之四的雪场雪道面积不足5万平方米，适合开发成雪场的山地资源比较稀缺，这是一个明显痛点。多位接受记者采访的业内人士均表示，在日本等冰雪产业成熟的国家中，滑雪人口能达到总人口的10%，我国冰雪产业还没有形成庞大的消费市场，产业井喷距离形成完善的产业体系仍有一定距离。冰雪全产业链待完善根据国家体育总局发布的《冰雪运动发展规划(2016-2025)》，到2025年，我国冰雪产业总规模要达到10000亿元。在业内人士看来，要想实现这一目标，打通冰雪全产业链是关键。伍斌告诉记者，过去滑雪运动主要集中在竞技领域，群众基础弱，商业化程度低，活力不足，主要是政府主导，现在很多民间资本进入冰雪资源匮乏的南方地区，比如融创雪世界在广州花都建立的室内滑雪场，消费者可以真正参与到冰雪运动中来，场馆未来还可以带动赛事运营、装备器械销售、滑雪技术推广等，随着运作体系的成熟和规范化，一次性消费的现状将会得到改善，进而带动户外滑雪人口，整个冰雪产业会呈现良性循环趋势。国家也在政策上进行发力。据记者了解，今年11月26日，财政部、国家税务总局和海关总署联合发布公告，明确北京2022年冬奥会税收优惠政策。该公告提出，对国际赞助计划、全球供应计划、全球特许计划的赞助商、供应商、特许商及其分包商根据协议向北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会提供指定货物或服务，免征增值税、消费税等。早在2017年，伊利集团就在响应“3亿人上冰雪”的号召，其整合多方专业冰雪机构，创办“活力冬奥学院”的项目，在全国范围内展开各项训练营活动，并成为北京2022年冬奥会和冬残奥会唯一官方乳制品合作伙伴，从冬奥专业赛事支持，到大众冰雪运动推广，再到携手北京冬奥，伊利打造健康生活方式的冰雪产业链已经完成。何文义表示，国内冰雪行业的产业链条很长，上下游企业都在不断增加，从模拟滑雪场的建设单位，到为场馆提供设备租赁的服务公司，以及滑雪服、头盔、雪板等装备的加工、销售企业都在陆续进场，整个产业链体系渐渐有了雏形。不过他也表示，我国的冰雪产业起步太晚，无论是场地的硬件设备还是个人消费品，目前主要依赖于进口，大部分从事冰雪装备生产的企业仍处于起步成长期。目前国内滑雪服品牌中，仅探路者、奔流、波司登等几个品牌在市面上有一定销量，远低于进驻国内滑雪服市场的海外品牌数量。磁器口作为北京地区冰雪装备销售最集中的区域，正是以进口为品牌为主。一家门店工作人员告诉记者，以雪板为例，大多数消费者更倾向于选择价位在4000元左右的进口产品，国产品牌也有类似价位和性能的雪板，但真正懂滑雪的消费者对钢条的要求很高，国产企业的生产技术往往达不到他们的心理预期，他所在的门店国内代加工的产品都很少，基本都来自奥地利等滑雪运动发达国家。《中国滑雪产业发展报告(2018)》指出，目前国内尚没有研发实力较强的滑雪设备企业，一方面，国内滑雪设备研发机构数量较少，且多隶属于滑雪企业或制造企业；另一方面，滑雪设备研发机构普遍规模较小，自主创新能力亟待提高。据伍斌介绍，在滑雪场装备方面，一些规模较大的雪场主要选择进口，其中，进口高速缆车的费用在5000万到2亿元不等，这一块的费用大约占山上部分投入成本的50%。在室内场馆装备方面，国内已有企业投入研发加工中，目前选择租赁的比较多。记者在采访中了解到，我国95%以上的户外滑雪场都依靠人造雪来维持经营，运营商需要采购缆车、造雪系统、压雪车等硬件设备，该领域的市场份额主要被国外大牌企业掌控。在伍斌看来，整个国产冰雪装备市场的产业链体系还不健全，尤其是硬件装备是一项重资产的投资，不是能够一下子产生暴利的行业，现阶段发展冰雪产业，一定要以长期投资的角度去考虑。相关报告：2020-2024年中国滑雪产业投资分析及前景预测报告（上下卷）2020-2024年中国冰雪产业深度调研及投资前景预测报告(上下卷)2020-2024年中国体育产业商业模式深度调研报告
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