在国产奶粉复苏及国家出台相关扶持政策的背景下，国产奶粉企业开始加速抢占细分市场，日前国家发改委等7部门近日联合印发《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》(以下简称《方案》显示，我国大力实施国产婴幼儿配方乳粉“品质提升、产业升级、品牌培育”行动计划，力争婴幼儿配方乳粉自给水平稳定在60%以上，这也极大地提振了国产奶粉生厂商的信心。

6月24日，君乐宝宣布易建联出任旗下至臻奶粉形象大使，该款奶粉是专为中国宝宝设计“骨骼成长配方”，这也是继“跳水王子”、前奥运冠军田亮担任君乐宝奶粉“品质见证官”后，君乐宝奶粉与中国体育领军人物的第二次合作。

“易建联作为中国男篮的领军人物，代表中国多次征战国际赛场，他不仅是中国的骄傲，也是很多年轻人的榜样。他展现出来的更高、更强的拼搏精神与君乐宝奶粉坚持做到最好的理念不谋而合。”君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼表示。

调查研究显示，30%以上的宝宝在生长发育过程中存在缺钙的现象，家长在为宝宝补充钙的同时，更多的表现为钙质不吸收。针对中国宝宝的生长发育及喂养现状，君乐宝奶粉研发团队经过长达一年多的数据调研，结合国内外多家科研机构的研发成果,研发出了致力骨骼成长的至臻婴幼儿配方系列奶粉。

自2014年上市销售以来，君乐宝奶粉实现了连续四年产销量翻番，进入奶粉行业第一阵营。其中，凭借“骨骼成长配方”优势，至臻奶粉2018年销售量超1000万罐，年增长率达到300%，远超行业增速。

国产奶粉复苏的背景下，国产奶粉企业都在加速抢占细分市场。在今年的5月23日，国家发展改革委等七部委发布《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》(下简称：行动方案)，对提升国产婴幼儿配方乳粉质量和推动行业发展提出了诸多要求和目标。《行动方案》的主要目标是，大力实施国产婴幼儿配方乳粉“品质提升、产业升级、品牌培育”三大行动计划，国产婴幼儿配方乳粉产量稳步增加，更好地满足国内日益增长的消费需求，力争婴幼儿配方乳粉自给水平稳定在60%以上；产品质量安全可靠，品质稳步提升，消费者信心和满意度明显提高；产业结构进一步优化，行业集中度和技术装备水平继续提升；产品竞争力进一步增强，市场销售额显著提高，中国品牌婴幼儿配方乳粉在国内市场的排名明显提升。