新媒报道称，美国苹果公司1月29日发布的2018年10月~12月财报显示，销售额同比减少5%至843.1亿美元。苹果主力商品iPhone的在华销售较预期进一步下滑，时隔9个季度首次同比降低。预计2019年1~3月的营收也将同比减少，业绩疲软可能走向长期化。

据新加坡《联合早报》1月30日报道，从不同地区来看，包括香港和台湾在内的大中华地区的销售额减少27%至132亿美元，时隔6个季度首次转为减少。美国、欧洲和日本等地区的销售额同比增加1%至711亿美元。

报道称，苹果同一天公布了2019年1月~3月的业绩预期，预计销售额将同比减少3~10%，减至550亿美元~590亿美元。苹果CEO库克1月29日发表声明称，“很遗憾销售额低于预期，不过我们以长远眼光管理公司。”

报道介绍，苹果净利润同比减少0.5%至199.65亿美元。由于在2018年9月发售了1099美元起的最高端机型“XS Max”，2018年10月~12月iPhone的均价呈上涨倾向。一方面，研发费和销售相关费用出现膨胀，对利润构成挤压。利润下滑是8个季度以来的首次。

报道称，苹果此次的财报并未公布各种产品的销量数据。

报道称，在美国，iPhone的售价在449~1499美元之间，首席财务官卢卡·梅斯特里表示“（产品销量数据）不能显示收益的实际情况”。

另据台湾《经济日报》1月30日报道，苹果公司正考虑在中国大陆和其他国际市场以当地货币定价，或许能会刺激销售。