机械行业:11月挖机销售高总量低增速
11 月挖机销量增速钝化,绝对值创历史新高。 2018 年 11 月,共计销售各类挖掘机械产品 15877 台,同比+14.9%,国内同比+9.8%略低预期,出口同比+86.2%继续超预期。分产品:小挖增速表现亮眼,中挖销量出现负增长。 2018 年 11 月国内市场大挖(≥30t)销量 1962 台,同比+3.1%;中挖(20-30t)销量 3273 台,同比-6.2%;小挖(<20t)销量 9057 台,同比+18.4%;分地区:海外出口增速继续显著优于国内市场。 2018 年 11月出口各类挖机 1717 台,同比+86.2%%;国内挖机销量 14150 台,同比+9.8%。2017M11高基数拉低 2018M11 同比增速,2017 年 10 月停工情况较多抑制挖机需求,11 月需求反弹导致 2017M11 国内挖机销量达到 12885(环比+33.37%)。 2018 年 1-11 月国内挖机销量已经达到 16.99 万台,2018 年全年国内挖机销量有望达到 18.5 万台。
小挖应用场景增加与促销政策共振,下半年销量增速表现相对亮眼。 自 2018 年 9 月小挖销量同比增速首次反超中大挖以来,连续三个月小挖增速均超过中大挖增速,我们认为原因有二:1)中大挖的主要应用场景地产、规模化基建与矿山增量需求有限,而小挖是人力替代的最直接品种,应用场景不断拓宽。 2)小挖是销售台量口径份额竞争的核心机型,且国产厂家相对容易取得市场认可,下半年以来整体促销力度较大。
国产厂商优势凸显,龙头份额更加集中。 1)国产挖机市占率不断提升:2018 年 1-11 月,国内市场(包含港澳台)中,国产/欧美系/日系/韩系挖机市占率(销售台量口径)分别为55.31%/15.40%/11.38%/21.52%,较 2017 年全年分别+5.11/-1.50/+1.12/-4.73pct;韩系厂商在调整经销商后市占率得到一定恢复,日系受经销商债权问题与整体战略偏保守影响市占率下滑严重,小松、日立市占率分别-1.60/-1.65pct;以三一为代表的国产品牌挖机技术日渐成熟,产品性价比优势突出且国内渠道能力强大,市占率提升明显。细分吨位来看,国产品牌微挖(1<t≤6)市场份额提升最快;中挖(20≤t<30)市占率已接近80%遥遥领先;国产品牌 40t 以下大挖市占率增长迅速,但 40t 以上大挖仍被欧美和日系品牌占领,进口替代空间大。 2)龙头份额更加集中:2018 年 1-11 月,国内市场(包含港澳台)CR3/CR6 分别为 45.14%/67.50%,较 2017 年全年分别+1.36/4.81pct,对标欧美成熟市场,我国挖机品牌集中度仍有一定的提升空间,我们认为国内龙头市占率总体仍处于上升通道