当前，随着居民收入水平的提高及供给侧结构性改革、全域旅游、新型城镇化等举措的深入推进，旅游市场也将不断升温。尤其是今年年初文化部与国家旅游局合并组建“文化和旅游部”使文旅产业更加融合发展，在新消费时代、文旅新时代的背景下，文旅特色小镇成为新时代旅游发展的一片新蓝海。

近日，艾瑞咨询发布了《大旅游时代的小镇模式报告》(以下简称《报告》)，重点对文旅特色小镇发展进行了阐述。《报告》认为，2017年，中国文旅特色小镇营收规模为450亿元。现阶段，大部分文旅特色小镇处于规划和建设阶段，仅有一小部分处于运营状态或初具规模。《报告》预计，至2021年文旅特色小镇的营收规模将达到1200亿元。

《报告》认为，自2016年开始，国家及地方层面陆续公布特色小镇培育目标，其中文旅特色小镇占比最多，文旅特色小镇开始转向全面发展阶段。同时《报告》认为，在文化旅游概念大热的背景下，文旅特色小镇取得了较大发展，但也存在较多问题，主要表现在以下两个方面。

首先，文旅特色小镇出现了定位不清、盲目跟风、同质化严重的现象。例如，成都龙潭水乡投资20亿元，经4年打造和建设，2013年4月开业，仅仅经营了3年就关门闭户，现如今没有游客和商户，只剩下空荡的建筑。龙潭水乡号称清明上河园，却在小镇里看不到任何与之相关的内容，没有文化灵魂和内容承载，因此，最终只能走向失败的道路。

其次，文旅特色小镇的概念泛化，存在“凡特色小镇必旅游”的倾向。部分小镇为吸引大众关注，生硬地将旅游功能融合在产业类、科技类的特色小镇中，而导致这些小镇主题不明确、定位不清晰等现象出现。科技类、产业类等类别的小镇必须先明确小镇定位，凸显出产业优势后，再融入旅游元素，比如科技类小镇可结合VR、投影互动等技术打造沉浸式娱乐体验以吸引消费者的更多关注。

关于文旅特色小镇发展趋势，《报告》认为，一是文旅特色小镇将成为新型城镇化的重要载体；二是文旅小镇将趋于产业融合“精细化”发展；三是大健康时代下，康养文旅小镇将迎来黄金发展期。