数据显示，从上半年来看，对比近5年，彩电零售额整体呈下降态势。由于商家促销活动频繁、传统节日影响力减弱等多因素叠加，十一期间彩电市场将呈现量额双降的局面。

近日，济南市民李先生在网上购买了两台彩电，一台55英寸、一台60英寸，共花了六千多元。“真是没想到现在彩电这么便宜。”刘先生不无感慨地说。记者调查了解到，由于液晶面板价格的下降，外加电视市场整体需求走低，不少彩电厂商打起了价格战，导致部分彩电的价格出现了较大幅度的下降。其中，55英寸彩电的网售均价在2700元左右，有的价格甚至跌破了2000元。

55英寸LED彩电仅卖2000多元

近日，齐鲁晚报记者走访了省城的部分家电卖场发现，部分商家的优惠力度非常大，拦腰降价的现象也不罕见。多个商家的销售人员称，中秋节期间，还会有较大幅度的优惠活动。

据介绍，以前50英寸以上的LED彩电价格至少也要3000元左右。记者最近走访发现，今年50英寸左右的彩电在线下并不多了，55英寸以上成为主流机型。在线下店面，55英寸彩电最便宜的价格在3000元左右，但是，在线上的价格则要便宜得多，部分价格较低的大概在2000元出头，有的甚至跌破了2000元。比如，在京东上看到，一款名为海尔模卡的55英寸液晶电视，只卖1999元。根据数据统计，55英寸彩电的线上均价是2742元，线下则是4017元。

据销售人员介绍，原本八九月份是销售旺季。不过，今年销售情况一般。“今年赶上世界杯，很多商家都准备了充足的货源，没想到世界杯并没有迎来销售爆发，导致商家积压了不少库存。”

数据显示，从上半年来看，对比近5年，彩电零售额整体呈下降态势。2013年上半年彩电零售额是927亿元，今年则降到了711亿元，为近5年来最低。中怡康预测，由于商家促销活动频繁、传统节日影响力减弱等多因素叠加，十一期间彩电市场将呈现量额双降的局面。

奥维云网的数据显示，今年上半年线上彩电市场均价为2545元，同比下降10.2%。主要尺寸均价已低于2016年水平。另一家市场研究机构捷孚凯监测显示，在线市场均价同比跌幅更是达到了11.6%。

彩电市场供过于求厂商打价格战促销

对于彩电行业低迷的现状，资深产业经济观察家梁振鹏认为有两个原因:第一，一台液晶电视70%以上的成本是液晶面板，现在液晶面板的价格一路走低，导致液晶电视的生产成本不断降低。第二，中国彩电内销市场这两年一直都不景气。2018年上半年，中国彩电市场的销量一直在萎缩，供过于求，使得彩电企业为了生存，纷纷把中低端的产品降价，打价格战降价促销。

中怡康时代消费电子事业部研究副总监孙泰桐认为，彩电需求下降的原因有多方面。“近年来，彩电市场进入成熟期，用户购买的电视多为替换性购买。而新增购买方面，受房地产、结婚对数走低等影响，新增需求不足，人们对手机的依赖等都导致彩电整体需求走低。行业面临很大的竞争，价格战也就随之而来。”

家电行业专家刘步尘认为，彩电的市场价值远低于它应该有的价值。近年来，手机、空调、冰箱、洗衣机等产品价格一直往上走，唯独彩电价格一直往下走，这说明彩电产品尚未建立合理的利润模式。“国产品牌最大的问题就是产品溢价能力太低。”他认为，中国彩电企业不能卖不动就靠价格战促销，这样消费者就形成了一个价格战的思维:你不便宜，我就不买。

分析人士认为，上半年受面板价格影响，彩电市场掀起价格战对整体市场进行了一部分的透支，下半年面板价格逐渐回升，市场将渐趋理性。

大尺寸和智能电视是行业发展方向

要打破价格战，唯有产业升级、产品升级，这也符合消费者的需求变化。孙泰桐说，彩电是以替换性为主的行业，屏幕尺寸更大、显示效果更清晰是用户不变的追求。彩电产品的产业升级也正围绕着这两个核心话题展开，目前65英寸彩电在线下已经占比10%以上，4K占比超过80%。除此之外，人工智能电视、差异化外观产品等都赋予了电视更多的附加价值。

目前，55英寸彩电依然占据彩电市场最大份额，但增速正逐渐放缓。中怡康监测数据显示，上半年，线上55英寸彩电零售量同比增长33.1%，仅高于整体市场(32.1%)增幅1%，而线下55英寸彩电销量更是出现了负增长。与此同时，65英寸彩电和75英寸彩电正快速成长，65英寸彩电在线上零售量同比增长144.3%，线下同比增长45.6%。而75英寸彩电由于去年基数较小，今年线上和线下同比增速均超过100%。

中怡康家电分析师认为，65英寸彩电和75英寸彩电的快速成长，一方面原因是消费升级带动的产品结构升级，另一方面原因是今年以来整机价格不断走低推动的。另外，我国面板方面的生产优势也比较明显，据了解，京东方合肥生产线、武汉的10.5代线切割生产线上的65英寸、75英寸都是目前成长快速的尺寸，也代表着行业未来的发展方向。