社会的高速发展、层出不穷的新事物，不断刺激着我们的“求知欲”，适应变化已不足以抵消这种变化带来的“焦虑”，预见和洞察变化的趋势，才能将主动权掌握在自己手中。

近日，知乎与造就Talk达成合作，将共同推出“知乎X造就Talk”主题演讲活动。“知乎X造就Talk”将联合百名不同行业的精英专家，跨越科技、商业以及娱乐生活等各领域，从不同的维度和不同的视角，以Talk形式，对未来展开预见和创想。

此次活动作为知乎商业化对营销场景又一次拓深，知乎希望让高品牌内容与高价值传播之间促成达成某种协调，促使“内容”与“商业化”能齐头并进，而不是此消彼长。

让思想“先行一步”

未知是可怕的，但未来却是“诱人”的，探索既是人类对抗未知的方式，也是人类与生俱来的天性。就目前来看，思想可能是唯一一个挣脱“时空”，预见未来的渠道。从某个角度来看，预见其实是概率的范畴，即根据现状、发展态势以及参考历史，提出最有可能的方向。这需要专业的洞察，更需要丰富的想象力。

所以，可以说，这次“知乎X造就Talk”的主题十分大胆，知乎想做的不仅仅是针对某个领域，而是从全局出发，提前绘出未来的完整图景。为此，“知乎X造就Talk”邀请了上百名各个行业的精英和专家，据透露，其中包括柳水基金创始人“瑞达利欧”、雨果奖获得者“郝景芳”、德国艺术家“Johnson”、美国大数据专家“韦思岸”。

单从这份不完整的名单即可看出此次主题演讲的内容跨度，几乎覆盖了商业、科技、艺术、人文各个领域。这些专家也都是各个行业最前沿的代表，或许对未来、对于我们正身处的变化，他们有着更广阔的视角和扎实的理论基础，这些都是预见未来得必备要素。当然，未来难以假设，我们只能通过不同的角度和专业理论，远远地看到一副模糊的景象，不过，这也足以启发思想，让我们可以对未来有个大致的判断。

并且，此次活动似乎并不是“常规的布道”，而是以剧院的形式，用一种开放式的“故事场景”，从视觉、听觉以及知觉入手，逐步将思想沉浸于场景中。这种偏艺术化的表达方式，是理性与感性并存的，更适合思想的连接和碰撞。

虽然活动还没有正式启动，但直觉上，“知乎X造就Talk”不太像一场主题演讲，而是一次全新的思想体验。

“知乎X造就Talk”的多重价值

抛开“活动”的定义，以营销场景的标准来看待此次活动，从用户的角度来说，这是一场高内容含量的“思想体验”；从品牌来说，则是对营销场景的一次全新探索。作为知乎的商业化动作，虽然对高价值内容仍是其运作的“标配”，但核心目标其实还是探索内容与商业之间的边界。

但不难发现，“知乎X造就Talk”无论在用户质量、内容介质以及场景氛围上，都非常符合品牌的需求。

在用户层面上，“知乎X造就Talk”的调性决定了此次活动的参与者属性，旺盛的求知欲，是品牌信息传达的最佳契合点。能基于兴趣的传播，才能给受众留下全面的认知和深刻的印象，这是营销的“攻心术”。同时，高价值用户对于品牌的传播，具有更强的主动性，他们一方面吸收品牌信息，一方面他们又乐于分享自己的见解，让传播能自然有效的形成口碑。

在内容层面上，对于精神需求日益丰富的用户而言，内容消费已经成为他们自我价值表达的形式之一。人们不单注重产品的品质，更在意产品能否展示自己的“生活态度”。因此，深度的内容，不仅能深入传播产品特质，更能营造出良好的“形象感”。因此，“知乎X造就Talk”丰富深入的内容话题，不仅覆盖了受众的兴趣点，同时足以容纳不同品牌的“嫁接”。品牌通过与用户的兴趣产生关联，从而让营销达到“润物无声”的效果。

在场景层面上，好的内容让受众认识品牌，但要受众记住品牌，则取决于营销场景的沉浸度。这个道理和“为什么人喜欢去电影院看电影”是一样的，环境、氛围都将决定一个用户注意力的集中度和持久性，深度沉浸的情景能为内容加持，使用户的注意力可以保持长时间的集中，留下更深刻的品牌记忆。

当然，“知乎X造就Talk”要发挥这些优势，重点在于知乎会为品牌设定什么样的“角色”，来进入这个精心构建的场景之中？根据官方消息，8月25日，以“人生真好玩”为主题在上海正式拉开帷幕。让我们静待答案。