2018年7月18日分众传媒[002027.SZ]发布公告称，阿里网络通过协议转让的方式受让PowerStar(HK)及GlossyCity(HK)所持有的分众传媒合计7.744亿股股份，占公司总股本5.28%。此外，阿里网络的关联方AlibabaInvestment和NewRetail通过股权转让的方式受让GiovannaCayman持有的GiovannaInvestment(HK)100%的股权及Gio2Cayman持有的Gio2(HK)100%的股权，间接持有公司2.71%的股权。本次交易完成后，阿里将成为仅次于分众CEO江南春的公司第二大股东。分众传媒表示，公司引进阿里巴巴作为战略投资者后，将借助阿里巴巴强大的新零售基础设施和大数据分析能力，进一步提升公司的核心竞争力，打造新城市生活圈智能媒体网络。

分众传媒的诉求：资金、技术支持，进入阿里大生态。分众传媒作为生活圈广告行业龙头，主营业务为生活圈媒体的开发和运营，主要产品为楼宇媒体（包含电梯电视媒体和电梯海报媒体）、影院银幕广告媒体和终端卖场媒体等，目前已覆盖150个城市150万个终端，每天2亿城市主流人群收视。在2018年2月11日，分众传媒15周年年会上，江南春提出“分众在未来应该至少达到覆盖500个城市500万个终端5亿城市新中产”的目标。不难看出，阿里150亿入股分众即是看重其为不可多得的线下流量入口，可以触达中国城市绝大部分的主流消费力，协同催化阿里线上线下业务拓展。对于分众传媒来说，除了资金支持方面的诉求外，也需要与像阿里这样拥有强大数据能力和云计算能力的集团合作，通过线上线下的数据打通与联动，参与到阿里主导的全域营销等领域，不断优化投放方式，提高客户广告的转化率。

阿里的诉求：拓展营销版图，支撑新零售增长。“全域营销”在2016年11月底的阿里妈妈全球主峰会上第一次被提出。据阿里CMO董本洪称，全域营销即在新零售体系下以消费者运营为核心，以数据为能源，实现全链路、全媒体、全数据、全渠道的一种智能营销方式。此次阿里投资分众就是其全域营销矩阵的一次重要延伸。另外，随着BAT三巨头在新零售赛道中的竞争愈发激烈，线下广告触点成为新的线下流量争夺点，以生活圈媒体开发运营为主业的分众传媒可以为阿里拓展新的流量入口，补充其线下营销资源。自2016年10月，阿里董事局主席马云提出“新零售”概念后，近两年阿里在新零售相关环节的投入一直很大，其入股分众也是打通新零售战略考虑中的一环。